Медийная реклама, как современный и эффективный вид рекламы в Интернет

Медийная реклама включает в себя различные формы – показ привычных баннеров, всплывающие окна, видеореклама в Интернет и многие другие. В этом выпуске мы подробно рассмотрим именно баннерную рекламу с точки зрения ее актуальности на современном рынке.

История баннерной рекламы начинается, фактически, с начала развития сети Интернет. За все время существования сложились основные форматы баннеров: 480х60, 100х100, 120х60, 600х90, 120х240, 120х600, 240х400 пикселей.

Баннерная реклама является эффективным инструментом, и технология размещения баннеров постоянно совершенствуется. Проведем краткий обзор нововведений за последние несколько лет.

Формат баннеров.

Использование анимированных баннеров стало привычным и эффективным инструментом продвижения, но технологии не стоят на месте. Сегодня очень часто используются Flash технологии, при показе используется звук, видео и реагирование на движение мышью. Html-баннеры изготавливаются с использованием JavaScript. Очень часто, баннеры при показе используют историю Ваших действий при поиске информации. Так, если Вы недавно искали «пластиковые окна», то баннер покажет рекламный текст или изображение с использованием этой фразы.

Общее название баннеров, использующих язык Java,Flash или другие мультимедийные возможности компьютера – rich media. Использование rich media баннеров более, чем на 20% эффективней обычных. Rich media — активная и агрессивная реклама, поэтому при ее использовании особенно важно соблюдать меру, чтобы оставить у пользователей положительное впечатление.

Таргетинг.

Таргетинг – это набор фокусировок рекламной кампании, который значительно повышает ее эффективность.

Тематический таргетинг. Суть этой фокусировки в том, что Вы сами выбираете категории сайтов, на которых будет происходить показ баннеров. Цель тематического таргетинга в том, чтобы реклама была ориентирована на заинтересованную часть аудитории, на тех людей, которые имеют интересы в области рекламируемого продукта или компании. Так, например, выбрав показ баннеров на политических и экономических сайтах, Вы получите приток бизнес-сообщества.

С помощью тематического таргетинга можно привлечь, к примеру, только мужскую аудиторию, выбрав тематику «авто / мото», только молодую аудиторию, выбрав «компьютерные игры» или «студенческие сайты».

Географический таргетинг. Данный вид фокусировки позволяет проводить показ баннеров только пользователям определенных городов или регионов. Выгодно это, в первую очередь, местным региональным компаниям. Но использование географического таргетинга не ограничивается только организациями, оказывающими услуги на определенной территории. К примеру, крупномасштабную рекламную кампанию можно разделить регионально и показывать баннеры в различных регионах с различным содержимым, с использованием различных визуальных образов, близких этому региону.

Фокусировка по дням недели. Согласно исследованиям, примерно 60-65% пользователей сети выходят в Интернет с работы. Поэтому настройка показа баннеров в рабочие дни очень эффективна. Это обусловлено еще и тем, что традиционная реклама (телевизионная, радио-реклама, печатная) в это время «не работает». Кроме того, что Вы можете настроить показ баннеров по дням недели, настраивается еще и показ по часам.

Отдача от баннерной рекламы и оценка ее эффективности.

Баннерная рекламная кампания может проводится с различными целями.

Во-первых, это привлечение на сайт рекламодателя заинтересованных посетителей – потенциальных клиентов. При такой задаче рекламируются, в основном, товары и услуги, иногда сама компания. Важным показателем эффективности рекламы – CTR (click Click/Through Ratio) – отношение числа кликов по баннеру к числу его показов в процентном соотношении. В баннерных сетях средний показатель CTR различен. При выборе той или иной рекламной сети этот параметр следует учитывать.

Во-вторых, баннерная реклама работает на продвижение сайта и бренда. Под брендом понимается компания, товар или услуга. Важным составляющим при продвижении бренда – высокое качество исполнения при изготовлении баннеров. В каждой работе должна быть идея, привлекательный визуальный образ и элементы фирменного стиля, для повышения узнаваемости. Оценка эффективности такой рекламы неоднозначна. Даже при низком значении CTR, успешность рекламной кампании может быть высока. Ведь Вашу компанию или продвигаемый товар будут узнавать, а это значительно скажется при ведении рекламных кампаний другого вида – контекстной или SEO.

По-настоящему эффективный баннер должен быть хорошо выполнен художественно и технически (некачественный дизайн сразу говорит о несерьезности, «несолидности» рекламируемого бренда). Он должен запоминаться, пробуждать любопытство, но одновременно давать представление о характере рекламируемого товара или услуги и создавать их положительный имидж.

Комплексный подход к продвижению компании, товара или услуги в несколько раз повышает эффективность рекламных мероприятий. Одновременно с баннерной рекламой необходима контекстная реклама и поисковое продвижение, тогда отдача от вложенных средств будет высока и прибыль Вашей компании значительно увеличится.