Стратегия и тактика поискового продвижения

Для того, чтобы обеспечить наиболее полный охват аудитории и сохранить минимальную стоимость для потенциального покупателя, стратегия поискового продвижения сайта должна быть индивидуальной.

Стратегия выбирается в зависимости от масштабов и специфики продвигаемого проекта, так для крупных проектов составляется большое семантическое ядро, включающее весь спектр релевантных запросов. Для сайтов с небольшим объемом семантическое ядро меньше и включает, как правило, запросы, которые характеризуют продвигаемые товары или услуги, в общем.

Для поискового продвижения оптимизация сайта является необходимым условием, которая является вторым этапом, после проведения анализа сайта и составления семантического ядра. В процессе оптимизации необходимо включить в текст необходимые формулировки запросов, соблюдая правило оптимального соотношения количества ключей к общему объему текста. Разместить в тексте заголовки и внутренние ссылки, содержащие ключевые слова. При проведении оптимизационных мероприятий нужно следить за тем, чтобы текст сайта оставался читабельным, не содержал частых повторений ключей – это достаточно сложная задача, выполнить которую возможно только агентству, в штате которого есть опытный копирайтер.

В процессе оптимизации необходимо уделить особое внимание составлению так называемого сниппета – краткой аннотации в результатах поиска к ссылке на сайт. Поскольку составление сниппета поисковая система осуществляет на основе собственных правил, оптимизаторы могут учесть эти правила и ввести в текст сайта предложение, которое поисковая система посчитает самым подходящим для использовании в качестве сниппета. Существует статистика, говорящая о том, что правильные сниппеты собирают больше кликов, несмотря на то, что расположены ниже в рейтинге. А плохой снипет может свести на нет все труды по продвижению сайта. Хороший сниппет должен читаться как одно предложение, имеющее смысл схожий с ключевым запросом. В тексте сниппета можно использовать телефон компании, что дает возможность увидеть контактную информацию без перехода по ссылке.

Обязательным этапом продвижения является этап, на котором происходит размещение ссылочной базы, который может происходить с помощью собственных ресурсов оптимизаторов, бирж ссылок, партнерских сайтов.

При размещении ссылочной базы следует обратить внимание, на то, что площадки для размещения ссылок обладают рядом особенностей. Так, сайты, на которых размещаются ссылки могут совпадать с тематикой, продвигаемого сайта, что является очень положительным критерием для усиления позиций сайта. Сайты обладают различными ТИЦ (тематический индекс цитирования в Yandex) и Page Rank (используется Google). Для поисковой системы доверие к ссылке с сайта с высоким ТИЦ больше, чем с сайта, существующего непродолжительной время в сети и имеющим малый ТИЦ или Page Rank. На повышение этих характеристик сайтов влияют множество факторов, например, продолжительность существования сайта, регистрация в платных каталогах, количество информации, актуальность информации, соответствие информации общей теме, количество ссылок на сайт с внешних ресурсов и другие.

Источниками ссылок могут являться различные сайты, которые мы разобьем на виды и выясним привлекательность каждого для поискового продвижения.

Первый вид, это каталоги, именно они были основными площадками для размещения ссылок на сайт в недалеком прошлом, но превращение сайтов-каталогов в места массового неструктурированного скопления ссылок свело к минимуму эффективность таких источников. В настоящее время многие каталоги заброшены и работают за счет настроенных механизмов добавления ссылок, достаточный вес имеют только платные каталоги, такие как DMOZ, Yaca.Yandex.

Второй вид – это сети сателлитов, дорвеи, созданные исключительно для размещения ссылок, как правило, их отличает бедный, порой однообразный дизайн, содержание, взятое из других источников. Эти сайты служат исключительно для поисковых систем. Существуют исключения, когда оптимизаторы делают хорошие сателлиты, наполняя их уникальным контентом. В этом случае вероятности, что сайт будет исключен из индексной базы поисковой системой, снижается.

Третий вид – статьи, которые распространяют оптимизаторы в различных ресурсах. На написание статьи уходит много времени, и часто владельцы сайтов приветствуют предложения оптимизаторов о размещении на своем сайте статей, так как они добавляют информационный вес сайту. В тексте статей оптимизаторы располагают ссылки на продвигаемый ресурс. Статьи, как правило, располагаются на второстепенных страницах сайта, и из за этого имеют небольшой вес, но все же пренебрегать ими не стоит, когда речь идет о продвижении крупных проектов по высококонкурентным запросам.

Четвертый вид – сайты, вебмастеры которых дают возможность разместить за плату ссылки в тексте сайта. Скупка ссылок напрямую у вебмастеров, позволяет получить ссылки с высокоцитируемых и тематических сайтов, но требует большого количества времени на заключение соглашения с вебмастером, установку ссылок, оплату.

Пятый вид – сайты, участники бирж ссылок, которые позволяют оперативно управлять размещением ссылок в больших масштабах. Для зарегистрированных пользователей предусмотрен интерфейс, который позволяет указывать тематику, порог ТИЦ, особые условия для размещения ссылок. Процесс размещения ссылок происходит автоматически без участия пользователя. Участие многих оптимизаторов в биржах ссылок говорит об эффективности использования этого метода.

И наконец, шестой вид – это размещение ссылок в социальных сетях, таких как блоги, форумы, чаты. Эти ресурсы, как правило, хорошо модерируются и ссылки с них учитываются поисковиками. Этот вид используется в основном оптимизаторами с большим опытом работы, так как требует больше ручной работы, но в результате экономит часть бюджета.

Проведение мероприятий по продвижению сайта обязательно должно сопровождаться сбором статистики и результатов. Таким образом, оптимизаторы на первых стадиях продвижения получают информацию о результатах индексации сайта поисковой системой и принимают необходимые корректирующие меры, например докупают ссылки, вносят изменения на сайте, регистрируют в каталогах. Мониторинг может проводится вручную и требует продолжительного времени либо, компании с большим опытом работы, используют программные модули собственной разработки для сбора статистики. В частности мы разработали уникальные программные средства для оптимизаторов, которые используем в собственных целях, а также предлагаем их использовать сторонним оптимизаторам, в качестве коммерческого программного продукта. С возможностями системы Вы можете ознакомиться здесь.

В идеале надо ежедневно проверять позиции сайта и хранить историю. После каждой индексации нужно проверять какие действия дали положительный эффект.

Анализ посещаемости сайта позволяет понять необходимость использования дополнительных поисковых запросов, следить за приростом аудитории сайта и ее поведением на нем.

Проведение мониторинга включает также, анализ результатов и действий конкурентов. Такое наблюдение является источником актуальной информации об алгоритмах ранжирования. Нужно использовать формулы успешной оптимизации, которые применяются конкурентами.

Для достижения максимальной скорости все работы необходимо разделить между различными специалистами, которые работают в неразрывной связке друг с другом. Один из успешных вариантов разделения труда включает следующих специалистов: оптимизатор, подбирающий запросы и отвечающий за постановку задач другим участникам; программист, работает с технической частью сайта; копирайтер, отвечает за написание текстов, заголовков; оптимизатор, ответственный за работу со ссылочной базой.

При осуществлении продвижения возможны случаи, когда, несмотря на оптимистические прогнозы оптимизаторов, позиции сайта резко падают. При этом все действия, которые осуществили оптимизаторы, являются правильными. Это возможно в тех случаях, когда поисковая система сменила свои алгоритмы ранжирования или связано с техническими проблемами хостинг-провайдера, повлекших неработоспособность сайта в момент индексации. Как правило, аудит сайтов позволяет выявить причину резкого падения и скорректировать дальнейшую работу.

По мнению владельцев поисковых систем, продвижение сайтов отнимает у них большую часть денег, которые они могли бы получить от контекстной рекламы. Поэтому периодически поисковые алгоритмы меняются, как правило, изменения направлены на усложнение работы по оптимизации. В настоящее время колебания поисковых алгоритмов могут пережить только компании с богатым опытом работы в области поискового продвижения, имеющие в своем арсенале достаточно приемов и методов поискового продвижения.

Как показывает опыт, большинство неудач в поисковом продвижении происходит от недостаточно хорошей организованности, наряду с этим существует вероятность технических сбоев, и неопределенность в действиях поисковых систем.

В следующей статье мы рассмотрим юридическую сторону поискового продвижения сайтов.

Обратный звонок
Отправить
Оформить заказ Подсчет клиентов
OK