Продвижение сайта в Москве: источники трафика и UTM-параметры

продвижение сайтов в Москве При продвижении сайта в Москве ресурс посещают люди из разных уголков Интернет. Однако откуда они приходят? Знаете ли вы источники трафика вашего сайта? Важно знать количество посетителей, которые приходят из каждого конкретного источника, чтобы правильно расставить приоритеты. Ведь одни каналы дают много посетителей, тогда как другие открывают пути к вашему сайту для меньшего числа пользователей. Какой же из каналов выгоднее для вас и вашего сайта? В этой небольшой заметке сделаем попытку разобраться с источниками трафика.

Простой пример

Полезность знаний о том, откуда приходит посетитель, трудно переоценить. Это знание важно для продвижения сайта в такой конкурентной области Интернета в Москве. Четкое определение источников трафика — условие для развития эффективной рекламы. Ведь улучшить можно только то, что измеряется.

Приведем для наглядности пример: Пускай веб-мастер вложил сумму денег в рекламную кампанию проекта. Он вложил в ряд важных вещей.

Прикупил 2 дорогих баннера, которые разместил на других сайтах;
Оплатил 5 рекламных сообщений в Яндекс Директ;
Сумел закрепиться в нескольких группах ВКонтакте, разместив там 2 ссылки на страницы;
Произвёл рекламную рассылку по электронной почте.

Ставьте цели перед посетителями

Так воображаемый веб-мастер создал четыре канала связи с пользователями. В пересчете получится 10 источников трафика, так как на страницы теперь ведет 10 ссылок. Однако создание данных источников — половина дела, так как важно определить, какой из них приносит всего посетителей целевой аудитории.

Определимся сначала с целевой аудиторией. Это такая аудитория пользователей, которые однажды посетив ваш сайт выполняют конкретное действие. Данное действие зависит от целей проекта и определяется веб-мастером. Это может быть подписка на электронную рассылку, оформление заявки на покупку товара, регистрация на сайте. Поэтому если наш веб-мастер станет использовать счетчики Яндекс Метрики или Гугл Аналитикс без поставленных четких целей, тогда от данных счетчиков проку не будет никакого.

Веб-мастер перед началом рекламной кампании поставил перед проектом пару задач.

Задача №1. Настройка конкретных целей.
Задача №2. Настройка UTM-меток для проставляемых ссылок.

Настраиваем цели при продвижении сайта в Москве

Настройка целей — это оповещение скриптов Яндекс Метрики о том, какое из событий веб-мастер считает завершенным с точки зрения действий пользователя. Данное событие считается достижением поставленной цели. Если конкретизировать такое событие, то это может быть клик по определенной кнопке, посещение конкретной страницы, заполнение и отправка веб-формы. Такое событие может быть составным и состоять сразу из нескольких действий — одновременное посещение какой-то из страниц и клик по кнопочке, например.

При постановке и настройке целей, важно отдавать себе отчет в реальности проставленных целей. Каждая из них должна нести с собой ценностное содержание. Трудно видеть, как реалистичную цель посещение страницы контактов или просмотр цен из прайс-листа. Чаще всего это делается пользователями ради интереса и такие посещения ничего ценного с собой не несут.

Зачем веб-мастеру UTM-параметр?

UTM-меткой называют специальный параметр, передаваемый серверу вместе с запросом. Передача такого запроса осуществляется методом GET. Примером такого запроса может послужить такое выражение:

somesite.ru? utm_content=4554554&utm_source=direct

Как видим, это обычный запрос, передаваемый с utm-параметрами с помощью http-метода GET. Как и другие параметры запроса, они передаются вместе с доменом после вопросительного знака (?). Кроме того, разделительным знаком между ними и другими параметрами служит символ амперсанда (&), а название конкретной метки отделяется от ее значения символом «равно» (=).

Чем хороши UTM-параметры?

Этих меток бывает множество. Приведенный выше пример демонстрирует использование двух параметров.

utm_content=4554554

utm_source=direct

Эти параметры передают дополнительные данные, которые конкретизируют источник перехода на ваш сайт. Сделан целый ряд UTM-меток, с которыми полезно познакомиться каждому веб-мастеру.

Метод размещения характеризует utm_medium.
Для названия рекламного проекта зарезервирован параметр utm_campaign.
Контент рекламного проекта конкретизируется меткой utm_content.
Конкретизация рекламного источника и канала возложена на параметр utm_source.
Меткой ключевой фразы служит utm_term.

Каждая из этих меток обнаруживается в аналитических сервисах Яндекса и Гугла. При этом Google освоил этот инструмент первым.

Как и где используются UTM-метки в Москве?

Используется много UTM-меток при продвижении сайтов через передачу их в виде параметра GET-запроса. Приведем несколько примеров использования данной технологии.

Добавление UTM-меток к покупной ссылке на другом сайте. Так веб-мастер узнаёт количество посетителей, переходящих на странички его сайта с определённого ресурса и какие цели они выполняют;
Добавление этих меток к ссылкам pdf-инструкций, отчетов, коммерческих предложений, прайсов, которые распространяются в Интернет;
Они очень важны в ссылках, размещаемых на страницах соц.сетей;
Не менее важно размещать UTM-метки в ссылках, связанных с смс-рассылками или рассылками по электронной почте;
Есть смысл размещать их в ссылках, связанных с вашим сайтом.

UTM-метки предоставляют достаточно информации, чтобы на их основе динамически подгружать содержимое сайта, это актуально при акценте ориентирования по географическим признакам, удобно в продвижении сайта в Москве или в других регионах.

Отслеживание источников и целевых действий

Яндекс Метрика предоставляет сервис стандартных отчетов. Если пройти по пути от стандартных отчетов через «Источники» к «UTM-метки», то пользователь сервиса окажется на странице, где расположены все доступные метки. В правом углу над табличкой кликаем нужную цель. В табличке сразу же отображаются источники, с которых пришли посетители, совершившие целевое действие.

В табличке освещаются данные, связанные с расходами на рекламную кампанию и с выполнением целевых действий по каждому из источников. Поэтому их легко сопоставить и определить наиболее эффективные источники трафика. Те источники, которые не дали целевых результатов просто не отображаются.