Продвижение интернет магазина: как улучшить видимость для поисковых систем

Веб-мастеры задаются вопросом: как же привлечь новую аудиторию/потенциальных клиентов в интернет магазин? Данный материал не посвящен разбору методик продвижения сайта в поисковых системах, таких как Google или Яндекс. Цель статьи — рассказать, как отображается сайт на страницах выдачи в этих системах. Отдельные люди посчитают этот момент незначительным, однако опыт работы в продвижении интернет магазинов показывает, что эта деталь влияет на посещаемость вашей страницы, на качество посетителей и, главное, на продажи с сайта.

Продвижение интернет магазина: как улучшить видимость для поисковых системДаже если интернет магазин не занимает лидирующих позиций в выдаче поисковика, а распологается в конце первой десятки — работа над отображением сниппета сайта может вызвать бурный рост посещаемости. Чем это обусловлено? Это объяснимо. Вот пример: вы ищите интересующие данные, используя поисковик. После совершения запроса на экране отображаются результаты. Как правило это десять тематических ресурсов. Что вы делаете в этот момент? Вы пробегаетесь глазами по результатам выдачи в поисках удовлетворяющего запроса.

“Пробегаетесь” — это главное слово в прошлом предложении. Ведь вы не изучаете тщательно каждую страницу, вы тратите максимум десяток секунд на поиск нужных вам ресурсов. И откроете вы эти 2-4 (максимум) сайта. Чаще выбор падает в пользу того или иного интернет магазина. Вы делаете выбор потому, что описание показалось вам понятным. Отсюда делайте вывод, что ёмкое и интересное описание вашей страницы поможет вам привлечь часть аудитории, отправившей этот запрос.

Как улучшить описание при продвижении интернет магазина?

Для начала разберемся как выглядит описание сайта в поисковой выдаче:

  • Заголовок страницы интернет магазина — гиперссылка на страницу
  • Описание — сниппет на 20 слов
  • Расширенное описание — сниппет большего размера
  • "Быстрые ссылки"
  • Адрес, телефонный номер
  • Социальные сети
  • URL страницы

Заголовок страницы интернет магазина

Заголовок страницы сайта формируется содержанием тега <title> в html коде. Если вы используете Jooml’у или другие бесплатные движки управления сайтом, то содержание этого раздела заполняете в “названии статьи”, “названии страницы категории” и “названии главной страницы” в зависимости страницы на какую ссылается результат запроса.

Title заполняется с помощью специального параметра “заголовок в браузере”.

Короткое описание

Сниппет — описание сайта. Заполняется с помощью содержимого мета-тега description. Для Джумлы — “Meta данные – Описание”. Заполняется для каждой статьи и каждого пункта меню.

Уделите внимание сниппету. Описание должно отличаться яркостью, привлекающим и цепляющим взгляд и внимание пользователя. Если вы продаете услуги или товары, то здесь вы должны коротко указать преимущества вашей компании.

Расширенное описание

Данный пункт должен включать дополнительные данные об интернет магазине. Этот пункт работает только для страниц различных организаций. Для информационных ресурсов или чатов данная функция не работает.

Заполняется расширенное описание в специальном ресурсе Яндекса — Яндекс.Справочник.

"Быстрые ссылки"

Они подсказывают пользователю структуру и главные разделы сайта, чтобы посетитель мог сразу попасть в интересующий. Директивной настройке они не поддаются, они формируются в автоматическом режиме. Однако возможно повлиять на механизмы их формирования. Стоит учесть, что при формировании этого пункта берется во внимание популярность каждого из разделов.

Чтобы облегчить работу поисковому роботу в создании подобных ссылок, разместите внутри интернет магазина ссылки на данные разделы с главной страницы.

Продвижение интернет магазина - контактыАдрес, телефонный номер и другая информация

Данный раздел важен для организаций, продающих товары или оказывающих услуги при продвижении интернет магазина. Информация из этого раздела повышает доверие к вам, играет роль информирования возможных клиентов. Возможно они даже не перейдут на сайт, а сразу, увидев номер, позвонят в организацию, или подъедут в офис для обсуждения сотрудничества, это удобство и экономит время на изучение сайта, сразу переходя к делам. Важно указать телефонный номер, адрес и время, подходящее для звонка.

Заполняется эта информация все в том же Яндекс.Справочнике.

Ссылки на социальные сети

Сложно переоценить современную роль социальных сетей. Создав группу ВКонтакте или другой популярной соц.сети, вы расширите аудиторию и организуете некоторую обратную связь. Отзывы, обсуждения качества услуг и товаров на страницах социальных сетей отличное доказательство их качества, вызывая доверие у потенциальных клиентов. Стоит сказать, что гиперссылки такого типа также отображаются только для порталов организаций.
Заполняется раздел автоматически с помощью робота, который считывает нужную информацию с главной страницы вашего интернет магазина (поэтому ссылки на ваше представительство в соц.сетях полезно расположить там). Кроме того, ссылки можно указать вручную все в том же Яндекс.Справочнике.

URL

Казалось бы, тут все просто. В этом разделе указывается ссылка на ваш сайт. Однако вы можете изменить регистр названия, чтобы оно выглядело привлекательнее. Допустим, название вашего интернет магазина myinternetmagazin.ru. Изменив регистр, получим: MyInternetMagazin.ru, что выглядит выразительно.

Давайте попробуем разобраться в вопросе улучшения видимости сайта.

Заголовок сайта (страницы)

Направленность данной страницы должна быть под конкретный запрос. Допускается ряд однотипных запросов. Помимо этого, данный поисковый запрос попадает в заголовок. Предпочтительней, если он будет внедрен в самом начале в точной словоформе. Заголовок должен заинтересовать читателя, быть сжатым и информативным.

Рассмотрите значимые страницы интернет магазина и проанализируйте, под каким запросом они продвигаются. Создайте в поисковике запрос и отыщите страницу, проанализируйте заголовок. Если он вас не устраивает, то придумайте варианты для нового заголовка.

Сниппет (описание сайта, страницы).

Для формирования сниппета известна пара путей. Один из них делается из отрывков текста на странице и мета тега description. Другой метод предполагает выполнение его из описания в Яндекс.Каталоге. Мы его затрагивать не будем, поскольку это является платной услугой. Принцип тут совсем не сложный. Оплачиваешь услугу и пишешь необходимое описание.

Первый метод мы рассмотрим поподробнее и остановимся на ключевых моментах:

  1. Описание должно быть информативным, заманчивым, зацепить пользователя так, чтобы сформировать первое позитивное впечатление ещё до перехода на сам сайт или интернет магазин, это существенно повлияет на общее впечатление от сайта и возможно заставит посетителя вернуться после изучения конкурентов, засев в его памяти.
  2. Описание лучше начать с поискового запроса, под который планируется продвигать страницу. Завершаться описание должно словом, взятым из поискового запроса. Лучше создать отдельный файл и писать в нем описание, доводя до совершенства.
  3. Когда описание готово, оно помещается в мета тег description. Но не факт, что данного действия будет достаточно Яндексу. Тогда на помощь придет следующий пункт.
  4. Необходимо продублировать описание в тексте страницы. Причем, чем выше на странице, тем эффективнее. Сделать данное размещение допустимо в середине или в конце. Такой вариант тоже будет функционировать.
  5. Для высокой надежности, описание помещают в тег <strong>.

Тут можно привести пример:

- На поиске:

описание сайта в поисковой строке

- Текст на сайте:

описание сайта в теле страницы

Прим.: Почему продвижение страницы интернет магазина под единственный запрос важно?

Это объясняется тем, что на основе такого запроса собирается сниппет и заголовок. Если вы планируете продвижение страницы не под единственный запрос, то задача подстроить сниппет по каждому запроcу не из лёгких. Продуктивнее выбрать один. Если вам удалось обнаружить в поиске собственный интернет магазин, то обратите внимание на сниппет. Вы уверены, что он вас устраивает? Если нет, попробуйте оформить заманчиво.

Остальные критерии редактируются. Если сайт создан для вашей организации, то найдите время для добавления его в Яндекс.Справочник или выполните корректировку его вида в Яндекс.Вебмастере.

Обратите внимание на то, что Яндекс запустил в работу новые алгоритмы поиска. На сегодня важное значение отводится поведенческим факторам. Давая сайту интересное описание и улучшая вид в поисковой выдаче, поведенческие факторы растут. Главный из поведенческих факторов - кликабельность сайта в поиске. Количество кликов пропорционально рейтингу сайта в выдаче.

Стоит отметить, что при конкретном описании сайта на нем отмечается трафик повышенного качества, а это означает и меньшее число отказов. Это приводит к увеличению еще одного, из множества, поведенческого фактора.

Обратный звонок
Отправить
Оформить заказ Подсчет клиентов
OK