Как создать успешное контекстное объявление?

Контекстные объявления по праву считаются одним из самых эффективных методов рекламы. За сравнительно короткое время и небольшие вложения средств, PPC объявления могут привлечь потенциальных клиентов на ваш интернет-сайт. Но чтобы все сработало как надо, контекстные объявления должны быть грамотно составлены и размещены. Так какой должна быть идеальная PPC реклама? Вот несколько полезных советов.

Начнем с важных составляющих любой контекстной рекламы:

Решение проблемы. Любой потенциальный посетитель сайта, прежде всего, ищет ответ на свой вопрос. При этом, не покупая товар и сэкономив время! Отсюда вытекает главная задача вашего ресурса – убедить пользователя в том, что именно вы решите все его проблемы (поддержкой, новым продуктом, услугами) при минимальных затратах.
Клиент ничем не рискует. Объявление должно вызывать доверие – покажите пользователю, что он не потеряет ни время, ни деньги, перейдя по вашей ссылке, а только выиграет от этого.
Призыв к активным действиям. Не загружайте свою главную страницу информацией! Ваше ценное предложение должно быть максимально ясным и простым. Предлагайте вашим клиентам переходить к активным действиям немедленно («заказать он-лайн», «купить сейчас», «сохранить» и т.д.).
Ориентир на целевую аудиторию. Всю аудиторию следует разделить на суб-сегменты рынка (студенты, предприниматели, домохозяйки и т.д.) и не бояться продвигать предложение «не для всех». Как результат, траты будут снижены, а прибыль увеличена – ведь ваше объявление направлено на конкретную аудиторию, а не на всех сразу.

Кристина Панюкова, специалист по контекстной рекламе агентства Ingate, рассказала, что конкретно должно содержать идеальное объявление:

Наиболее кликабельными являются объявления, в заголовке которых содержится ключевая фраза. Так как пользователь сразу может понять, что это именно то, что он искал.
Так же желательно указывать название брендов или фирмы, если она на слуху. Это вызовет больше доверия со стороны пользователя.
Привлекательным является объявление, в котором идет как бы диалог с пользователем. Например:
Ждешь Олимпиаду-2012?Узнай больше об Олимпиаде-2012 вместе с Coca-Cola!
Плюс никто не отменял креатив!
Автомобили GreatWall!Надоели автобусы? Хватит это терпеть! GreatWall в кредит от 2.9 %! Бонусы!
Нацеленность на демографию, тоже играет немаловажною роль, если рекламируемый товар или услуга имеет гендерную направленность, например, для салона красоты это будет употребление женских «аксессуаров»: «сезон удивительных скидок» или «легкий путь к красоте» и т.д.
Ещё, желательно, что бы объявление оповещало о текущих акциях и скидках. Или содержало цену товара или услуги, особенно если они реально ниже, чем у конкурентов.
Не стоит писать серьезные объявления для развлекательных тематик и наоборот, не стоит использовать неформальный текст для серьезных коммерческих продуктов.
Так же не стоит употреблять слишком длинные предложения, длиной во все 75 (70) символов – так как лучше, излагать тезисно, в коротких фразах, чтобы указать максимум возможной информации.
Не стоит пользоваться шаблонами объявлений, если ключевые фразы сами по себе не читабельны в объявлении. Например, фраза «купить телевизор москва» в заголовке ещё и с маленькой буквы. В шаблон тянется фраза такая, какая она есть, способная испортить впечатление даже о самой знаменитой и уважаемой фирме.