CTR органической выдачи – 94%

В компании GroupM и Nielsen в очередной раз подтвердили популярную истину, что сайт должен не просто находиться в ТОП-10 поисковой выдачи, а занимать 1-3 позиции. К такому выводу компании пришли, изучив 1,4 миллиарда поисковых запросов и результатов по ним. В среднем, на первые три позиции приходится 68% кликов. При этом CTR существенно разнится в зависимости от типа запроса. Приведем примеры:

• Запросы, включающие название бренда:

  1 позиция – 80%

  2 позиция –6%

  3 позиция – 4%

  4-10 позиции – 10%

• Запросы, не включающие название бренда:

  1 позиция – 35%

  2 позиция – 15%

  3 позиция – 11%

  4-10 позиции – 39%

Сопоставив количество кликов по органической выдаче и контексту, Nielsen и GroupM получили занимательную статистику. Как оказалось, 94% кликов приходится на поисковые результаты, а на контекстную рекламу всего лишь 6%.