О контенте
Всего несколько лет назад выведение сайта на топовые позиции интернет-поисковиков было скорее технической задачей. По большому счету, и сейчас поднять ресурс в выдаче не очень сложно. Но вот сделать так, чтобы он занимал высокие позиции продолжительное время и стабильно приводил в вашу компанию клиентов, значительно труднее.
В последние годы алгоритмы ранжирования поисковых систем сильно усложнились. Теперь поисковики «смотрят» не только на наличие ключевых слов (фраз) и прочие «технические» моменты, но и на качество контента. Также нужно четко понимать, что пользователь, вводя в поисковик какое-либо сочетание слов, прежде всего ищет информацию. Так давайте не будем обманывать его ожиданий.
Вы можете сколь угодно грамотно оптимизировать свой ресурс, насытить тексты правильно подобранными ключами с заданной плотностью, сделать красивый дизайн, удобную навигацию… Но если вам не о чем рассказать потенциальному клиенту, он на Вашем ресурсе не задержится.
Не стесняйтесь рассказывать о себе много
Пусть посетитель вашего ресурса получит о вас максимум информации. Чем лучше он вас знает, тем больше он вам доверяет. Это очень простое правило, которым часто пренебрегают. Заходишь на такой ресурс: вроде и товары качественные, и условия хорошие, и цены привлекательные, но вот кто все это предлагает? А вдруг обман? И пользователь, сверив цены в Вашем прайсе, уходит на сайт конкурента: он вам не поверил. Чем полнее информация, тем больше доверия. Расскажите о компании, о ваших достижениях, о сотрудниках.
Контента не бывает много
Сделайте так, чтобы пользователь смог найти на вашем сайте всю необходимую информацию. Расскажите о своих товарах и услугах максимально подробно, уделите внимание всем мыслимым мелочам. Постарайтесь написать свои тексты так, чтобы посетителю не нужно было искать дополнительную информацию о ваших товарах где-то еще. Уместны исторические отсылы, справочная информация, статистика, словом, все, что поможет пользователю сделать выбор. Он все должен найти на Вашем сайте. В этом случае вероятность превращения посетителя в клиента значительно возрастает (это называется конверсией).
О качестве контента
Не нужно наполнять ресурс бессмысленными текстами «ни о чем». Пустые тексты с большим количеством ключей (пусть и очень грамотно подобранных), даже обеспечив вашему сайту топ в поисковиках, не интересны пользователю, а значит, вы не добьетесь главного. Ведь вы продвигаете сайт не для того, чтобы он занимал первую строчку в поисковой выдаче, это не самоцель. В первую очередь вам нужны клиенты, которые придут к вам через Интернет. Какой толк от того, что вы в первой пятерке, если у вас не покупают? Пусть текстов будет несколько меньше, чем у конкурента, но они должны быть интересными. Нельзя публиковать чужие статьи. Все тексты на сайте должны быть оригинальными. Во-первых, оригинальность учитывается поисковыми машинами, во-вторых, читателю нужна свежая информация (а в случае перепечатки чужой статьи есть вероятность, что он на нее уже натыкался), в-третьих, не нужно забывать об авторском праве. Уважайте себя.
О грамотности
Еще один немаловажный момент. Мы очень любим подмечать ошибки за другими. Ничего не поделаешь, так уж устроен человек. Поэтому постарайтесь сделать тексты на вашем ресурсе грамотными. Не давайте повода показывать на вас пальцем. Чем меньше ошибок в ваших текстах, тем больше вам доверяют. К сожалению, совсем избежать ошибок нельзя, обязательно где-то да проскочит какая-то мелочь, но нужно стремиться свести количество таких «проглядок» к минимуму. Однозначно избегайте употребления жаргона, такие тексты не только трудно читаются, но и не вызывают доверия. Уважайте своего читателя.
Делайте тексты удобными для восприятия
Все самое важное нужно сказать уже в лидер-абзаце. У текста, ориентированного на интернет-аудиторию, есть свои особенности. Пользователь в поисках интересующей его информации читает «по верхушкам». Если он не нашел нужного в начале текста, страничка просто закрывается. Вы можете пометить в текст массу полезной информации, но посетитель вашего ресурса до нее просто не «доберется», он перейдет на другой сайт. Поэтому лид должен быть «выжимкой» всего содержимого статьи. А вот в самом тексте вы можете рассказать обо всем более подробно. Если вам удалось заинтересовать первыми строками, текст будет прочитан полностью.
Предложения не должны быть слишком длинными, их неудобно читать. Оптимальная длина предложения пять-семь слов. Старайтесь выражать свою мысль проще. «Толстовские» предложения только утяжелят текст и затруднят восприятие информации.
Не злоупотребляйте сложными предложениями. Не загромождайте текст громоздкими словесными конструкциями. Главная мысль должна быть на поверхности. Пользователь не станет тратить время на вычленение информации по крупицам.
Сделайте свой сайт интересным и полезным, наполните его грамотным, качественным контентом, и пользователь к вам придет. А если ему у вас понравится, он поделится с вами своими деньгами.