Подготовка нового сайта к продвижению

К нам часто обращаются владельцы недавно созданных сайтов, не подготовленных для поискового продвижения. В сегодняшнем выпуске мы расскажем вам о мероприятиях, которые необходимы или желательны для успешного и быстрого повышения видимости в поисковых системах, особенно в Яндексе. Также эти советы полезны и для тех проектов, которые созданы давно, но нуждаются в подготовке к продвижению не менее новых.

Традиционно акцент наших рекомендаций будет сосредоточен преимущественно на лидирующей в Рунете поисковой системе Яндекс и особенностях ее алгоритмов.

В первую очередь необходимо «навести порядок» на самом сайте. Важнейшие внутренние факторы, положительно влияющие на успешность проекта, – полезный и уникальный контент, грамотная структура и удобная навигация. При формировании разделов и страниц на сайте не следует задумываться только лишь о поисковых системах. Ваша главная задача - лояльность аудитории. Если ваш ресурс будет удобен и полезен пользователям, то поисковые системы однозначно будут относиться к нему положительно.

Информация на сайте должна быть структурирована. Страницы сайта следует разделять по разделам, а не хранить все в корневой папке. Например, каталог продукции рационально разместить в директории sitename.ru/catalog/, а все подразделы и элементы каталога - внутри этой директории.

Также удобным для пользователей и поисковых систем является применение ЧПУ (человекопонятный урл или friendly URL). ЧПУ – это краткие и удобные адреса страниц. Сочетание структурирования информации на сайте и применение ЧПУ значительно повысят удобство пользования вашим проектом. Для примера можно сравнить два варианта именования страниц:

• http://sitename.ru/page123, http://sitename.ru/page124, http://sitename.ru/page125
• http://sitename.ru/articles/derevanniye_okna/, http://sitename.ru/articles/plastikoviye_okna/

Во втором примере нам понятно, что мы находимся в разделе «Статьи» (articles) и можем узнать о содержании страницы, исходя из ее названия (derevanniye_okna). Аналогично поступает и поисковый робот. В первом же случае узнать, что находится на странице, можно только при ее просмотре.

В последнее время поисковые системы активно используют микроформаты представления данных на сайте. Одним из примеров служит микроформат представления контактных данных hCard. Суть его состоит в определенном способе передачи контактных данных. Каждый из параметров ваших контактных данных (адрес, номер дома, телефон и т.п.) оформляется html-тегами со специальными параметрами. Делается это для того, чтобы представленная информация была понятна не только людям, но и роботам. Таким образом, поисковая система будет знать, что именно означают все ваши данные, и с большой долей вероятности добавит вашу организацию в сервис Яндекс.Адреса.

Кроме микроформата hCard, Яндекс поддерживает и обрабатывает форматы разметки рецептов, отзывов на сайте и продукции (что особенно актуально для огромного количества владельцев бизнеса, продающих или производящих товары).

Микроформат hProduct поможет структурировать данные о вашей продукции. Посетители сайта не заметят того, что вы используете этот формат, но поисковые системы и специальные сервисы «поймут», что из приведенных данных о товаре является ценой, описанием, названием, весом и т.п.

В процессе подготовки сайта к продвижению убедитесь, что его содержимое будет отвечать запросам пользователя. К примеру, вы представляете сайт компании, которая занимается производством и продажей некоего товара, допустим, корпусной мебели. Размещения прайса, каталога продукции, информации о компании будет недостаточно. Ведь те, кто вводят в поисковых системах «корпусная мебель», необязательно хотят ее купить. Существует большой процент аудитории, которая хочет получить различную информацию о производстве, отличительных особенностях и преимуществах данного товара и так далее, то есть «просто почитать и посмотреть фото». Запросам этих пользователей сайт также должен отвечать, если планируется его продвижение в коммерческой тематике.

После того как проведены все необходимые работы на вашем сайте, рекомендуем добавить его в каталог Яндекса. Услуга это платная, но сумма, требующаяся для добавления, некритично высока для проектов, направленных на расширение бизнеса. Добавление сайта в Яндекс.Каталог гарантирует положительное отношение поисковой системы к вашему ресурсу (перед размещением в каталоге модераторы проверяют сайты и исключают некачественные). Размещение в каталоге даст несколько преимуществ: доверие к проекту со стороны Яндекса, присвоение необходимых регионов сайту (до 7), присвоение тематики, составление аннотации к ресурсу. Популярность Яндекс.Каталога в силу его идеологии (ручной отбор качественных ресурсов) привлечет и дополнительный трафик на ваш сайт.

Для интернет-магазинов рекомендуется добавление в сервис Яндекс.Маркет, созданный для представления продукции с одной стороны, и удобного выбора разнообразной продукции с другой. Сам Яндекс.Маркет не продает никакой продукции, а является посредником между интернет-магазинами и покупателями, позволяя максимально удобным способом выбрать нужный товар и его продавца.

Если вы владеете новостным порталом или же на вашем проекте публикуются актуальные новости (к примеру, новости вашей сферы деятельности), то добавление в сервис Яндекс.Новости окажется очень полезным для вашего сайта.

Кроме вышеперечисленных сервисов существуют и многие другие. В зависимости от направленности вашего проекта, добавление сайта в эти сервисы привлечет дополнительных пользователей, а также улучшит отношение поисковых систем к вашему проекту (например: Блоги, Новости, Авто, Вакансии, Афиша, Услуги, Недвижимость и т.п.)

Для лучшей индексации сайта рекомендуется формировать карту сайта (sitemaps) в XML формате. Так поисковые системы смогут быстрее находить страницы, дату их обновления, важность относительно других.

Среди мероприятий, повышающих приток целевой аудитории, обращаем внимание на работу со сниппетом в поисковой выдаче, настройку быстрых ссылок и привязку организаций на Яндекс.Картах.

Перед стартом поискового продвижения необходимо сделать прогноз будущей посещаемости сайта и выбрать ту хостинговую площадку, которая будет соответствовать техническим требованиям, чтобы не терять потенциальных клиентов из-за сбоев сервера.

Учитывая последние изменения в алгоритмах Яндекса, начиная с «Краснодара», использующего технологию «Спектр», работа над внутренними факторами играет огромную роль. Поисковое продвижение давно перестало сводиться к оптимизации текста продвигаемой страницы и закупке ссылок на биржах. Основным преимуществом обладают качественные проекты с интересным и полезным контентом, удобной навигацией и сервисами. А продвижение сайта стало требовать больших трудозатрат профессионалов самых разных специальностей.