Итоги 2010 года

В январе, по сложившейся традиции, мы знакомим наших читателей с наиболее значимыми событиями, связанными с рекламой в сети Интернет.

Одним из самых интересных стало открытие кириллического домена .рф. Говорить об особенностях продвижения сайтов на доменах .рф пока рано, т.к. открытая регистрация стартовала только в ноябре.

В сентябре 2010 года зона .ru преодолела очередной барьер в 3 миллиона доменов.

Яндекс

Доля Яндекса на российском рынке продолжает неуклонно расти. По итогам 2010 года Яндекс вырос на 5.2% (по данным LiveInternet.ru). На данный момент Яндекс занимает около двух третей поискового рынка, и поэтому основная речь будет идти именно об этой поисковой системе.

Основными алгоритмами ушедшего года стали «Снежинск», «Конаково», «Обнинск», «Краснодар». Главными составляющими этих алгоритмов стали:

  • Самообучение (МатриксНет). Введение технологии «Спектр». В различных областях поиска присутствуют различные факторы ранжирования.
  • Уменьшение роли оптимизатора в процессе ранжирования поисковой выдачи.
  • Влияние покупных ссылок постоянно уменьшается.
  • Развитие геотаргетинга. Поиск в регионах улучшался в течение всего года. Регион сайта теперь можно указывать в Яндекс.Каталоге и Яндекс.Вебмастере.
  • Частота апдейтов поисковой выдачи увеличилась по сравнению с прошлым годом.

Для того чтобы проследить эволюцию технологии ранжирования, проведем краткий обзор алгоритмов:

  • Конаково – введено ранжирование по 1250 городам.
  • Обнинск – появление книг, бесплатных библиотек в выдаче по коммерческим запросам, снижение роли молодых сайтов.
  • Краснодар – усиление поведенческих факторов, применение технологии «Спектр», учет статистики переходов на сайты.

Среди нововведений Яндекса выделяются следующие:

  • Возможность проверки ответа сервера в Вебмастере.
  • Возможность поиска всех копий изображений в Яндекс.Картинках.
  • Запуск нового сервиса Яндекс.Недвижимость, позволяющего искать по тематическим объявлениям.

Развитие технологии МатриксНет, заложенной в 2009 году, привело к тому, что «просчитать» факторы ранжирования стало очень сложно, а для большинства оптимизаторов — невозможно. На лидирующих позициях в поисковой выдаче Яндекса остались сайты, работа над которыми проводилась комплексно. Сайты, попавшие в выдачу с помощью искусственного манипулирования, ушли в небытие (покупные ссылки, переоптимизированные тексты, работа с продвигаемыми страницами, а не со всем сайтом в целом и т.д.). Факторов ранжирования стало очень много, а кроме этого, они в различных случаях по-разному сочетаются друг с другом. Так, по словам Александра Садовского, в Топ-20 – всего два ссылочных фактора. Самыми яркими примерами развития технологий ранжирования стали: исчезновение «портянок» на главных страницах (теперь пользователи избавлены от созерцания огромных полотен текста) и снижение роли покупных ссылок.

В 2010 году Яндекс заложил основы в оценку поведенческих факторов в ранжировании. В 2011 году ожидается значительное продвижение в этой области. Одним из примеров является показ ответов на запросы других пользователей, основанных на статистике переходов. Исходя из этого, Яндекс будет анализировать не только, на какие сайты чаще всего переходят люди по одним и тем же запросам, но и насколько эти сайты соответствуют ожиданиям пользователей.

Google

Основным достижением Google на российском рынке стало тесное сотрудничество с Mail.ru. В итоге в результатах поиска на Mail.ru в большинстве используется технология Google.

В 2010 году компания запустила новый алгоритм «Caffeine». Снизился трафик у проектов, продвигающихся по большому числу низкочастотных запросов, ускорилась индексация сайтов. Обновление индекса не будет статичным, поэтому результаты поиска могут меняться несколько раз даже в течение дня. Повысилась роль внутренней оптимизации сайта и ключевых слов в адресе.

Заключение

Ушедший год на рынке поисковой рекламы показал действительно сильных игроков. С учетом постоянного усложнения алгоритмов, вывести сайт на лидирующие позиции по конкурентным запросам по силам только крупным и опытным компаниям, выделяющим значительные силы и средства на SEO-анализ. Время, когда достаточно было оптимизировать текст продвигаемой страницы и закупить ссылок на биржах, ушло.

В 2011 году в борьбе за «топ» на первом плане будет не «гонка бюджетов», а профессионализм оптимизатора. И если Ваша SEO-компания не обеспечила Вам более-менее стабильные результаты, хотя бы в течение половины 2010 года — пора бы с ней расстаться. При выборе нового подрядчика необходимо уделить внимание видимости этой компании и сайтов клиентов в Яндексе именно за вторую половину 2010 года.

Для высоких и стабильных результатов требуется комплексная работа с сайтом, связанная не только с деятельностью SEO-специалистов, но и широкого круга профессионалов, а значительная часть мероприятий для успешного и стабильного продвижения лежит за пределами SEO в «классическом» его понимании.

Обратный звонок
Отправить
Оформить заказ Подсчет клиентов
OK