Конференция поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете

10 – 12 ноября прошла очередная девятая конференция Игоря Ашманова «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете». Данная конференция предназначена для налаживания контактов между оптимизаторами и представителями поисковых систем, для налаживания связей между рекламными агентствами и владельцами Интернет-проектов.

Конференция, организованная компанией «Ашманов и партнеры», – самая крупная в области интернет-маркетинга, участники которой могут услышать доклады и выступления представителей, как крупных поисковых систем, так и SEO-компаний и создателей отраслевых сервисов.

Наш обзор разделен на две части: освещение самой конференции непосредственно и краткий экскурс по выставке.

Конференция

Конференция была разделена на секции. Первая секция была посвящена общему состоянию рынка и поисковой оптимизации в частности и состояла из докладов Ильи Никулина (Текарт) и Андрея Иванова (Ашманов и партнеры).

Вторая секция конференции, «Поисковые машины», состояла из докладов Владимира Офицерова (Google), Сергея Протасова (Рамблер), Андрея Калинина (Mail.ru), Александра Садовского (Яндекс) и Александра Шубина (Яндекс).

Доклад Александра Садовского был посвящен событиям и долговременным изменениям поисковых технологий. Так, в течение года был введен самообучающийся программный комплекс MatrixNet, значительно расширена регионализация поиска (на сегодняшний день учитывается 1250 регионов). Доля Яндекса на рынке постоянно растет. Яндекс улучшил зеркальщика (отображается дата сохраненной копии, к примеру). Оригинал документа находится более качественно (70%). Из отрицательных моментов, которые удалось ликвидировать, стоит упомянуть «портянки» (длинные полотна текста на странице), поп-андеры (всплывающие окна с рекламой). Год прошел под эгидой борьбы с покупными ссылками (так, в числе двадцати наиболее значимых факторов ранжирования теперь только два связаны с внешними ссылками).

Среди последних введений Google – расширенные сниппеты, предварительный просмотр сайта, навигация кнопками клавиатуры, расширение многоязычности поиска. Особое внимание было уделено улучшению качества поиска в русскоязычном секторе.

Третья, четвертая и пятая секции проходили одновременно и были ориентированы на работу оптимизаторов с клиентами (подводные камни при работе с оптимизатором, уход клиентов от оптимизаторов, идеальная система ведения контекстных рекламных кампаний, оценка эффективности рекламных кампаний, Google Analytics, Яндекс.Метрика).

Основными идеями и тезисами конференции стали:

снижение роли покупных ссылок в продвижении;
работа над контентом сайта;
рост медиаконтента, который, по прогнозам, будет занимать 25% к 2013 году;
доминирование Яндекса как регионального поискового сервиса;
создание СДЛ – сайтов для людей;
при создании и администрировании сайта необходимо учитывать позицию «оценщика» – человека, создающего обучающую выборку для программы ранжирования поисковой выдачи;
рост количества факторов ранжирования (более тысячи у Яндекса);
организация продвижения интернет-магазинов (введение отзыва о товарах, иерархическая структура, грамотная перелинковка, регистрация в Яндекс.Маркете, проведение внешних рекламных кампаний – тематические форумы, блоги, социальные сети и т.п.);
необходимо выбирать большое число запросов (для того чтобы часть оставалась в топе после смены алгоритма);
Аудитория контекстной рекламы и поисковой выдачи значительно различается (совпадение – всего 10– 20%).

Андрей Иванов предложил следующую стратегию продвижения:

взгляд на сайт глазами асессора;
четкое указание авторства документа;
наличие признаков авторитетности на странице (награды, бренд и т.д.);
страница должна быть логичной частью общей структуры сайта;
дополнительная информация не должна нарушать общую структуру;
оптимизация структуры страницы, грамотное внешнее оформление.

Конференция с каждым годом становится ориентированной на клиентов все больше и больше. Из недостатков можно выделить то, что не все доклады были включены в кейсы. Очень много было докладов с интересными заголовками, в которых описывалось, что должно быть, но не было решения, как к этому прийти.

Ожидалось, что на конференции будет больше практической части (по сравнению с предшествующими), к сожалению, ожидания не подтвердились. Отметим доклад компании Рамблер (докладчик Сергей Протасов). Представитель нашей компании Михаил Ветров, участник предыдущих конференций, отметил, что с каждым годом компания Рамблер готовит доклады все интересней и интересней. Так, к примеру, доклад на Конференции Optimization-2010 был посвящен теме: «почему Рамблер отказался от МатриксНета». По их мнению, увеличение качества поиска коррелируется с количеством оценок асессоров. Поэтому, если увеличивать количество оценок, также необходимо увеличивать и число асессоров. Можно очень много рассказать о самой идее Рамблера, но участники конференции, так же, как и в прошлом году, восприняли его доклад с улыбками:)

Очень многие на конференции поднимали вопросы о том, куда же пойдет развиваться SEO. Основные веяния – SEO уже будет входить в состав комплексных услуг по маркетингу. Также на круглом столе пытались подробно разобрать вопрос о продвижении в социальных сетях. Дискуссия была оживленной, и участники пришли к мнению, что компании будут ожидать появления различных метрик для оценки PR кампаний в социальных сетях.

Были и спорные моменты. Так, было сказано, что одним из возможных направлений развития SEO-рынка будет являться услуга «оптимизатор в аренду». Предложение поступило из зала, и с ним некоторые согласились. Ряд докладов был посвящен заблуждениям на предмет того, например, что надо платить не за позиции, а за трафик. При уровне цивилизованности SEO-рынка в России это просто невозможно, так как недобросовестные SEO-компании (которых сейчас очень много) будут либо «накручивать счетчики», либо перепродавать более дешевый и менее эффективный трафик. Немногие клиенты готовы платить по такой схеме, еще сильны страхи разного рода «накруток». Как правило, идеи с возможностью оплаты «не за позиции» возникали в головах некоторых представителей SEO из-за бессилия и невозможности вывести в топ своих клиентов.

Выставка

Если быть честными, то от этой выставки все ожидали большего. Не было того размаха, как в предыдущие годы. Компании, которые занимаются именно поисковым продвижением сайтов, можно было пересчитать по пальцам. А MegaSeo стала единственной, которая в комплексе услуг представила создание сайтов.

Интерес к предлагаемым нами услугам по поисковому продвижению сайтов проявляли и участники конференции, большинство из них – это представители SEO-компаний. Некоторые предлагали нам так называемое «взаимовыгодное сотрудничество», а именно – передать нам часть клиентов на продвижение. Вывод – эти SEO-компании уже долгое время не могут вывести в ТОПы своих клиентов. После отказа долго и слезно уговаривали. Компании, не самые безызвестные на рынке SEO. :(

Потенциальных клиентов SEO-компаний было мало, по сравнению с предыдущими годами. Большинство — это любопытные жители Москвы, а отнюдь не представители серьёзных организаций, которым действительно необходимы услуги интернет-маркетинга. Были и серьезные заказчики, рапортуем о заключении нескольких крупных контрактов.

Из всех предлагаемых нами услуг особый интерес у присутствующих на выставке вызвал «маркетинговый аудит сайта». Это одно из наших новых направлений, но очень актуальное на сегодняшний день.

Фотоотчет: