Советы и подсказки в поисковом продвижении. №4

Советы и подсказки в поисковом продвижении. Часть четвертая.

6. Десять ошибок небольших компаний в поисковом продвижении.

Не так давно SEOmoz опубликовали наиболее значительные факторы ранжирования, а также, был проведен обзор «что не надо делать» в поисковом продвижении. В связи с этим уместной будет статья о SEO-ошибках.

Люди так часто увлекаются идеей, начиная поисковое продвижение сайта, что они не соблюдают все теоретические основы и допускают распространенные ошибки, сводящие все усилия на нет.

Приводим десять наиболее распространенных ошибок, которых следует избегать и почему:

1. Ориентация на неправильные ключевые фразы.
   На начальном уровне поискового продвижения ключевые фразы – это все. Выбрав неправильные ключевые фразы, вы можете впустую потратить месяц на оптимизацию и, в итоге, не получить ни одного целевого посетителя. Анализ ключевых фраз всегда оправдывает вложенные средства.
2. Сосредоточение внимания на Flash и Rich Media.
   Хотя Flash и Rich Media все лучше индексируется поисковыми системами, всегда добавляйте, если это возможно, альтернативное html-содержание. Нет смысла уделять слишком много внимания внешнему виду, если вас никто не сможет найти.
3. Игнорирование структурирования сайта.
   Суть состоит в том, что поисковое продвижение должно проводиться сразу после создания дизайна нового веб-сайта. Как минимум, ключевые фразы должны быть подобраны заранее и, в дальнейшем, руководствоваться ими для составления адресов страниц, навигационных ссылок и т.д.
4. Новый уникальный контент.
   Контент по-прежнему играет жизненно важную роль в поисковом продвижении. Большинство владельцев сайтов не понимают важность дополнения и обновления содержания сайта. Если у вас контент, который может быть интересен людям, то они сами сыграют роль в продвижении вашего сайта (внешние факторы).
5. Сайты для людей – не для ботов!
   Когда вы активно начинаете проводить мероприятия поискового продвижения, помните – ваша оптимизация для людей, а не для поисковых технологий. Ваш сайт должен иметь смысл для посетителя, иначе для чего вам поисковое продвижение...
6. Изображения вместо текста.
   При запуске веб-сайта эффективность часто мешает практической составляющей. Это всегда будет случаться, если использовать изображения вместо текста. Помните, что поисковые системы не могут распознавать изображения, всегда размещайте соответствующий текст рядом с ними.
7. Игнорирование важности внутренних ссылок.
   Кроме обеспечения удобной навигации по сайту для ваших посетителей, внутренние ссылки также являются важной составляющей поисковой оптимизации и продвижения. Каждая ссылка позволяет передать определенный «вес», так что не игнорируйте возможность использования анкорного текста и обеспечения лучшего доступа к внутреннему контенту.
8. Дублирование контента.
   Дублирование конента является общеизвестным табу поискового продвижения. До тех пор, пока «контент – король», многочисленные вариации одного и то же текста являются «дьяволом во плоти». Это тот случай, когда небольшие уникальные тексты определенно лучше большого количества некачественных.
9. Наполнение ключевыми фразами.
   Общепринятым является то, что использование одних и тех же ключевых фраз на странице вашего сайта в больших количествах - это дурной тон поискового продвижения. Если вы рассчитываете на устойчивое поисковое продвижение, то исключите из вашей стратегии этот метод «черной поисковой оптимизации».
10. Забывая о конверсии.
    Основная цель вашего сайта – это побуждение посетителя к действиям, будь то покупка продукции, загрузка документов и т.д. Помните, что на страницах вашего сайта необходимо комбинировать поисковое продвижение с маркетингом, чтобы оправдать усилия на поисковую оптимизацию и продвижение в привлечении трафика.

На самом деле ошибок которые люди допускают, приступая к поисковой оптимизации и продвижению существует намного больше, но их всегда можно избежать, если вы найдете время для исследования и выбора правильной стратегии.

7. Наиболее значительные факторы поискового продвижения 2009 года.

В кругах SEO-специалистов всегда ведутся серьезные споры о том, каким факторам уделяется наибольшее значение при ранжировании в Google, Bing и т.д.

К счастью, каждые два года Ренд Фишкин (Rand Fishkin) и его компания SEOmoz проводят для нас большую работу, которая заключается в консультировании со специалистами по всему миру, чтобы выяснить, какие факторы ранжирования все еще актуальны и важны в поисковом продвижении. По словам Ренда:

«Каждые два года мы опрашиваем сотню лучших SEO-специалистов. В 2009 году, в сборе информации участвовали 72 человека, отвечая на вопросы исследования, которое занимает часы. Итоговый документ является удивительным собранием информации о том, как поисковые системы ранжируют страницы и, по моему мнению, должен быть прочитан любым практикующим SEO-специалистом.»

На прошлой неделе, Ренд опубликовал последние результаты своих «Исследований факторов ранжирования поискового продвижения» 2009 года. И, к счастью для многих - ничего не изменилось слишком сильно.

5 наиболее значимых факторов:

• Внимание к ключевым фразам в анкорном тексте внешних ссылок.
• Количество внешних ссылок.
• Разнообразие источников ссылок.
• Использование ключевых фраз в заголовке страницы (тег Title).
• Авторитетность домена, основанная на качестве и уровне вложенности ссылок с трастовых доменов.

И как мы все знаем, всегда важно избегать определенных вещей, которые делаются только ради рейтинга. И вот пять таких нежелательных факторов:

• Клоакинг с целью подмены контента.
• Ссылки, приобретенные на известных биржах купли/продажи ссылок.
• Исходящие ссылки на сайты, содержащие спам.
• Клоакинг клиентского приложения (User Agent).
• Частый простой сервера и недоступность сайта.

А если учесть, что поисковая оптимизация и продвижение не является точной наукой, существуют факторы, находящиеся в «серой» зоне. И вот спорные факторы ранжирования:

• Клоакинг по обнаружению куки (cookie).
• Клоакинг по обнаружению яваскрипта.
• Скрытие текста с помощью такого же или похожего цвета, как у фона страницы.
• Клоакинг по IP-адресу.

Фактически, исследование наиболее значимых факторов поискового ранжирования содержит гораздо больше детальной информации и дискуссий о прошедшем в эти два года. Так что любому SEO-специалисту или продвигающему свой сайт самостоятельно рекомендуется прочесть это исследование, перевод которого будет опубликован в ближайшее время.