Советы и подсказки в поисковом продвижении. №4

Советы и подсказки в поисковом продвижении. Часть четвертая.

6. Десять ошибок небольших компаний в поисковом продвижении.

Не так давно SEOmoz опубликовали наиболее значительные факторы ранжирования, а также, был проведен обзор «что не надо делать» в поисковом продвижении. В связи с этим уместной будет статья о SEO-ошибках.

Люди так часто увлекаются идеей, начиная поисковое продвижение сайта, что они не соблюдают все теоретические основы и допускают распространенные ошибки, сводящие все усилия на нет.

Приводим десять наиболее распространенных ошибок, которых следует избегать и почему:

  1. Ориентация на неправильные ключевые фразы.
    На начальном уровне поискового продвижения ключевые фразы – это все. Выбрав неправильные ключевые фразы, вы можете впустую потратить месяц на оптимизацию и, в итоге, не получить ни одного целевого посетителя. Анализ ключевых фраз всегда оправдывает вложенные средства.
  2. Сосредоточение внимания на Flash и Rich Media.
    Хотя Flash и Rich Media все лучше индексируется поисковыми системами, всегда добавляйте, если это возможно, альтернативное html-содержание. Нет смысла уделять слишком много внимания внешнему виду, если вас никто не сможет найти.
  3. Игнорирование структурирования сайта.
    Суть состоит в том, что поисковое продвижение должно проводиться сразу после создания дизайна нового веб-сайта. Как минимум, ключевые фразы должны быть подобраны заранее и, в дальнейшем, руководствоваться ими для составления адресов страниц, навигационных ссылок и т.д.
  4. Новый уникальный контент.
    Контент по-прежнему играет жизненно важную роль в поисковом продвижении. Большинство владельцев сайтов не понимают важность дополнения и обновления содержания сайта. Если у вас контент, который может быть интересен людям, то они сами сыграют роль в продвижении вашего сайта (внешние факторы).
  5. Сайты для людей – не для ботов!
    Когда вы активно начинаете проводить мероприятия поискового продвижения, помните – ваша оптимизация для людей, а не для поисковых технологий. Ваш сайт должен иметь смысл для посетителя, иначе для чего вам поисковое продвижение...
  6. Изображения вместо текста.
    При запуске веб-сайта эффективность часто мешает практической составляющей. Это всегда будет случаться, если использовать изображения вместо текста. Помните, что поисковые системы не могут распознавать изображения, всегда размещайте соответствующий текст рядом с ними.
  7. Игнорирование важности внутренних ссылок.
    Кроме обеспечения удобной навигации по сайту для ваших посетителей, внутренние ссылки также являются важной составляющей поисковой оптимизации и продвижения. Каждая ссылка позволяет передать определенный «вес», так что не игнорируйте возможность использования анкорного текста и обеспечения лучшего доступа к внутреннему контенту.
  8. Дублирование контента.
    Дублирование конента является общеизвестным табу поискового продвижения. До тех пор, пока «контент – король», многочисленные вариации одного и то же текста являются «дьяволом во плоти». Это тот случай, когда небольшие уникальные тексты определенно лучше большого количества некачественных.
  9. Наполнение ключевыми фразами.
    Общепринятым является то, что использование одних и тех же ключевых фраз на странице вашего сайта в больших количествах - это дурной тон поискового продвижения. Если вы рассчитываете на устойчивое поисковое продвижение, то исключите из вашей стратегии этот метод «черной поисковой оптимизации».
  10. Забывая о конверсии.
    Основная цель вашего сайта – это побуждение посетителя к действиям, будь то покупка продукции, загрузка документов и т.д. Помните, что на страницах вашего сайта необходимо комбинировать поисковое продвижение с маркетингом, чтобы оправдать усилия на поисковую оптимизацию и продвижение в привлечении трафика.

На самом деле ошибок которые люди допускают, приступая к поисковой оптимизации и продвижению существует намного больше, но их всегда можно избежать, если вы найдете время для исследования и выбора правильной стратегии.

7. Наиболее значительные факторы поискового продвижения 2009 года.

В кругах SEO-специалистов всегда ведутся серьезные споры о том, каким факторам уделяется наибольшее значение при ранжировании в Google, Bing и т.д.

К счастью, каждые два года Ренд Фишкин (Rand Fishkin) и его компания SEOmoz проводят для нас большую работу, которая заключается в консультировании со специалистами по всему миру, чтобы выяснить, какие факторы ранжирования все еще актуальны и важны в поисковом продвижении. По словам Ренда:

«Каждые два года мы опрашиваем сотню лучших SEO-специалистов. В 2009 году, в сборе информации участвовали 72 человека, отвечая на вопросы исследования, которое занимает часы. Итоговый документ является удивительным собранием информации о том, как поисковые системы ранжируют страницы и, по моему мнению, должен быть прочитан любым практикующим SEO-специалистом.»

На прошлой неделе, Ренд опубликовал последние результаты своих «Исследований факторов ранжирования поискового продвижения» 2009 года. И, к счастью для многих - ничего не изменилось слишком сильно.

5 наиболее значимых факторов:

  • Внимание к ключевым фразам в анкорном тексте внешних ссылок.
  • Количество внешних ссылок.
  • Разнообразие источников ссылок.
  • Использование ключевых фраз в заголовке страницы (тег Title).
  • Авторитетность домена, основанная на качестве и уровне вложенности ссылок с трастовых доменов.

И как мы все знаем, всегда важно избегать определенных вещей, которые делаются только ради рейтинга. И вот пять таких нежелательных факторов:

  • Клоакинг с целью подмены контента.
  • Ссылки, приобретенные на известных биржах купли/продажи ссылок.
  • Исходящие ссылки на сайты, содержащие спам.
  • Клоакинг клиентского приложения (User Agent).
  • Частый простой сервера и недоступность сайта.

А если учесть, что поисковая оптимизация и продвижение не является точной наукой, существуют факторы, находящиеся в «серой» зоне. И вот спорные факторы ранжирования:

  • Клоакинг по обнаружению куки (cookie).
  • Клоакинг по обнаружению яваскрипта.
  • Скрытие текста с помощью такого же или похожего цвета, как у фона страницы.
  • Клоакинг по IP-адресу.

Фактически, исследование наиболее значимых факторов поискового ранжирования содержит гораздо больше детальной информации и дискуссий о прошедшем в эти два года. Так что любому SEO-специалисту или продвигающему свой сайт самостоятельно рекомендуется прочесть это исследование, перевод которого будет опубликован в ближайшее время.

Обратный звонок
Отправить
Оформить заказ Подсчет клиентов
OK