Продвижение крупных проектов

Если Ваша компания обладает большим ассортиментом товаров или услуг — Вам необходимо продвигать их все. В этом случае без сайта с большим объемом страниц, описывающих все Ваши товары/услуги просто не обойтись.

Продвижение крупных проектов.

К крупным интернет-проектам можно отнести, в первую очередь, интернет-магазины, большие контент-сайты, со множеством страниц (от нескольких сотен до десятков тысяч). Поисковое продвижение таких сайтов имеет свою специфику и особенности. Раскрутка крупных проектов всегда трудозатратна и требует привлечения SEO-специалистов высокой квалификации. Если на заре поискового продвижения в русскоязычном секторе интернета зачастую требовались базовые знания, то теперь, учитывая постоянные изменения и усложнения алгоритмов ранжирования (в первую очередь Яндекса) и растущую конкуренцию, от рекламных агентств, требуется высокий профессионализм, оперативность работы, постоянный штат сотрудников (в основном оптимизаторы и контент-менеджеры).

В этой статье мы рассмотрим вопросы, связанные с выбором способа продвижения крупного сайта, с выбором продвижения по высокочастотным (ВЧ), среднечастотным (СЧ) и низкочастотным (НЧ) запросам. Опишем этапы поискового продвижения и особенности продвижения крупных сайтов.

Продвижение по высокочастотным запросам или по средне- и низкочастотным?

Ранее, (примерно 5-7 лет назад), продвижение по высокочастотным запросам было достаточно эффективным и выгодным. Интернет-магазины, продающие, к примеру, ноутбуки, находясь в топе по запросу «ноутбуки», «купить ноутбук» и пр., имели большое количество посетителей, в том числе целевых, за разумный бюджет. Для достижения высоких позиций в поисковых системах достаточно было оптимизировать продвигаемые страницы (правильные Title, теги H1-H6, ключевые фразы жирным шрифтом и курсивом и т.д.) и сформировать ссылочную базу с нужными анкорами (как правило, путем обмена ссылками). О продвижении сайтов по высокочастотным запросам можно прочитать на любом специализированном форуме. В связи с этим за годы росла конкуренция и борьба за позиции, фактически, переросла в борьбу бюджета на покупку ссылок. Нахождение проекта в первой десятке поисковой системы стало достаточно затратным и не всегда приносящим должный эффект. А если говорить о молодых сайтах, то порог вхождения на лидирующие места настолько велик, что в большинстве случаев не оправдывает никакие средства.

В таких условиях стало выгодно составлять список средне- и низкочастотных поисковых запросов – от нескольких десятков до нескольких тысяч. Продвижение крупного сайта по СЧ и НЧ выгодно по нескольким причинам: охват широкой аудитории, где процент целевой намного выше, нежели при продвижении по ВЧ, более скромный бюджет на продвижение, возможность своевременной корректировки стратегии продвижения, продвижение по СЧ запросам намного быстрее, меньшая зависимость от алгоритмов поисковых систем.

Выбор продвижения по НЧ и СЧ запросам не исключает и продвижения по ВЧ. Если ваш сайт достиг результатов и находится в топе поисковой системы по большому количеству СЧ запросов, то продвижение по ВЧ тематическим запросам будет намного быстрее и потребует меньших затрат.

Этапы продвижения.

Выбор поисковых запросов.

Составление поисковых запросов для продвижения важная составляющая успеха. От правильности выбора зависит успешность всей кампании. Грамотно подобранные запросы позволят охватить максимально широкий круг целевой аудитории. При продвижении интернет-магазина, целесообразно составлять запросы, связанные с предлагаемыми товарами. Например, «ноутбук + название модели», «купить книгу + название» и т.п. Следует заметить, что большое количество СЧ и НЧ запросов эффективно, как правило, только для крупных сайтов с большим количеством страниц. Небольшой сайт компании с кратким перечнем услуг (сайт-визитка) трудно будет продвинуть по большому числу запросов, не увеличивая объем уникального контента на сайте.

Недостатком выбора большого числа СЧ и НЧ запросов для продвижения является трудоемкость процесса. Владельцу сайта или вебмастеру такое продвижение непосильно, т.к. требуется немалый штат сотрудников. Для этого выгоднее обратиться в компанию, занимающуюся этим видом деятельности не один год.

Положительными моментами являются:
• высокий процент целевых посетителей;
• возможность продвижения молодых сайтов;
• меньшая зависимость от поисковых алгоритмов;
• гибкость продвижения.

Размещение нового контента и оптимизация существующего.

Для того, чтобы поисковое продвижение крупного проекта было эффективным, необходимо размещение на сайте большого числа страниц с уникальным контентом, соответствующим тематике сайта. Если на сайте уже есть достаточное количество информации, ее нужно оптимизировать под выбранные поисковые запросы, исправляя заголовки страниц и внутри текста, а также, сам текст, размещая ссылки на других страницах (перелинковка). Если на сайте недостаточно страниц или существующий контент не отражает весь спектр деятельности компании или полноту ассортимента предлагаемого товара, то специалисты нашей компании подготавливают соответствующий материал и размещают на продвигаемом сайте.

Подготовка информации, соответствующей тематики и написание статей является одной из важнейших составляющих успешного поискового продвижения. Все статьи, которые пишутся в нашей компании, являются уникальными и максимально точно отражают деятельность продвигаемого проекта. Над этим работают грамотные специалисты с соответствующим образованием.

Оптимизация структуры и кода сайта.

Для того, чтобы продвигаемые страницы индексировались, зачастую необходима дополнительная работа со структурой сайта и его кодом. Системы управления сайтом, а крупные контент-сайты и интернет-магазины не могут обходиться без них, очень часто требуют корректировки. Часто бывают дубли страниц из-за разных параметров в адресной строке, что негативно сказывается на продвижении. Также, необходимо закрывать от индексирования всю техническую информацию, например, профили пользователей, те же самые дубли, сгенерированные системой управления и т.д.

Кроме этого, проводятся меры по грамотной перелинковке сайта, чтобы страницы с важной информацией и продвигаемые страницы не имели большой глубины вложенности.

Ссылочная масса.

До сих пор количество внешних ссылок на продвигаемые страницы играет немалую роль. Если вы продвигаете крупный проект по большому числу СЧ и НЧ запросов, то работа по составлению базы ссылок будет сложной, ведь надо контролировать большое число страниц сайта.

Внешние ссылки на продвигаемые страницы приобретаются различными способами. Это и биржи купли-продажи ссылок, и размещение тематического материала в различных социальных сетях, и создание собственных сайтов-сателлитов для конкретного крупного проекта, прямая работа с веб-мастерами или владельцами тематических сайтов. Учитывая неугасающую популярность блогов, при формировании ссылочной массы, стоит уделять внимание и им, т.к. их количество велико, а ссылки с них часто воспринимаются поисковиками как естественные. Для достижения долгосрочных результатов, специалисты нашей компании пишут уникальные, полезные статьи не только на продвигаемый сайт, но и на популярные сайты соответствующей тематики, размещая в них ссылки на проект.

В заключение перечислим преимущества продвижения крупного проекта по большой группе низкочастотных и среднечастотных запросов:
• широкий охват аудитории, в числе которой большой процент целевой;
• стабильный результат, практически независимый от смены алгоритмов поискового ранжирования;
• низкая стоимость так называемого «клика», то есть перехода посетителя из поисковой системы;
• высокая конверсия посетителя в покупателя-заказчика.