Руководство для правильной и грамотной оптимизации сайта

Поисковая система Яндекс на различных этапах своего развития по-разному относилась к поисковым оптимизаторам. На данный момент поисковая система Яндекс «повернулась лицом» к «белым оптимизаторам», признавая важность их деятельности и участия в формировании современного Рунета. Каждый новый алгоритм в течение некоторого времени тестируется с участием оптимизаторов. Ярким событием, свидетельствующим об открытом диалоге поисковой системы и оптимизаторов, стала презентация руководства для правильной и грамотной оптимизации сайта.

Каких-либо секретов ранжирования, поисковых алгоритмов или абсолютного способа вывода сайта в топ выдачи вы в руководстве не найдете. Основной лозунг этого материала: «Хороший сайт — это сайт для людей». Речь в руководстве о том, какими признаками должен обладать хороший сайт, как должен быть устроен этот сайт внутренне и внешне и что нужно сделать для его улучшения.

Рассмотрим все советы и рекомендации Яндекса для оптимизации сайтов, адресованные вебмастерам, владельцам сайтов и поисковым оптимизаторам и сравним некоторые моменты с аналогичным руководством от компании Google. Стоит отметить, что во многом эти руководства схожи.

На какие вопросы отвечает ваш сайт

Следите за соответствием текстов на страницах вашего сайта запросам ваших потенциальных клиентов.
Цитата из руководства.

Суть этого раздела сводится к тому, что на продвигаемой странице, помимо перечисления ключевых фраз внутри текста, в заголовке страницы (Title) необходимо давать расширенное представление о поисковом запросе. Google, в дополнение к этому, рекомендует заполнять метатег <description> - описание сайта.

Если ваша страница оптимизируется под запрос «компьютеры», то, как говорит Яндекс, постарайтесь дать определение этому термину, расскажите посетителю вашего сайта о компьютерах как можно подробнее, постарайтесь наиболее полно ответить на его вопрос.

В поисковой выдаче наиболее высокие позиции будут занимать те страницы, которые дают более полный и качественный ответ на запросы пользователей. Несложно заметить, что по многим некоммерческим запросам лидирующие позиции занимают статьи Википедии – свободной энциклопедии, в которой каждый термин раскрывается максимально подробно. Что касается коммерческих запросов (так сказать, продающих), то ситуация несколько иная. В этом случае учитываются многие другие факторы, а формула ранжирования значительно отличается – учитываются дополнительные условия, среди которых немало внешних.

Также Яндекс рекомендует при оптимизации страниц использовать статистику ключевых слов (http://wordstat.yandex.ru/) для того, чтобы знать, чем больше интересуются пользователи поисковой системы.

Представление информации на сайте

Аккуратно оформленные и структурированные страницы наиболее привлекательны для пользователя, на них гораздо проще найти нужную информацию.
Цитата из руководства.

На отношение поисковой системы влияет не только сам текст страницы, но и его визуальное оформление. Основной момент – это то, что текст должен быть виден пользователю (не приветствуются рекламные баннеры, закрывающие текст) и не должен быть разделен рекламными блоками, затрудняющими восприятие информации.

С недавнего времени Яндекс стал анализировать таблицы стилей (CSS). На негативное отношение поисковой системы влияют скрытые или невидимые блоки, содержащие основную информацию. В связи с этим, рекомендуем аккуратно использовать популярное оформление информации вкладками (табами). Скрытая от первого взгляда пользователя (равно как и поискового робота) информация может вообще не попасть в индекс.

Сам текст должен быть грамотно и аккуратно оформлен. Заголовок страницы (Title) должен отражать основную суть содержания, должен быть кратким, но, в тоже время, информативным и актуальным. Яндекс не рекомендует перечислять набор ключей в заголовках. Заголовки внутри текста (H1 – H6) должны использоваться по прямому назначению. Они не только должны выделять важную информацию, но и структурировать документ (один заголовок H1 на страницу, несколько заголовков H2, выделяющих основные темы и т.д., в соответствии с иерархией документа).

Поскольку Яндекс является отечественной поисковой системой и лучше других разбирается в морфологии русского языка, то особое внимание уделяется грамотности текстов. Страницы с кучей грамматических ошибок вряд ли будут цениться. Вы же не станете читать неграмотную книгу – она просто не будет вызывать у вас доверия. Для того, чтобы проверить страницу на ошибки существует специальный сервис Яндекса (http://webmaster.yandex.ru/spellcheck.xml).

Верстка страницы должна соответствовать принятым стандартам консорциума World Wide Web (W3C), должна корректно отображаться во всех браузерах. Для того, чтобы скрыть от индексации Яндексом ненужный текст используйте тег <Noindex>.

Индексирование сайта

Запрещайте для индексирования непредназначенные для пользователей страницы, управляйте поисковым роботом Яндекса.
Цитата из руководства.

В этом разделе уделяется внимание мерам скорейшего индексирования сайта, ускорению индексирования всего сайта или определенных разделов, запрету индексирования отдельных разделов сайта.

Sitemap – специальный формат карты сайта, помогающий поисковому роботу правильно ориентироваться. Robots.txt – специальный файл для поисковых систем, в котором владелец сайта или вебмастер может указать различные параметры индексации: запрет индексирования всего сайта или некоторых разделов, рекомендуемая частота индексирования, очистка URL от ненужных значений (например, идентификатор сессии).

Стоит обратить особое внимание, что индексируются файлы, не превышающие 10 Мб.

Также Яндекс перечислил условия индексации Flash:

индексируется, если он не встроен в HTML и страница передается с HTTP-заголовком, содержащим Content-Type: application/x-shockwave-flash;
индексируется встроенный в HTML с помощью тегов <EMBED> и <OBJECT> или их комбинации;
индексируются файлы *.swf, если на них есть прямая ссылка.

В документах PDF индексируется только текст.

Структура сайта

Запрещайте индексирование не предназначенных для пользователей страниц в файле robots.txt.
Цитата из руководства.

Вся суть раздела о структуре сайта сводится к тому, что Интернет, в общем, и сайт, в частности, строится на гиперссылках. Страницы, на которые не ссылаются, не попадут в индекс, и не будут учитываться при поиске.
На каждую страницу сайта должна стоять ссылка, обрамленная тегом <a>. Чем глубже вложенность такой страницы, тем дольше она будет попадать в индекс поисковой системы.

Ссылки на страницы сайта рекомендуется делать текстовыми. Правильный анкор (текст внутри ссылки) дает дополнительную информацию роботу о странице, на которую ведет ссылка.

Файл Robots.txt должен помогать поисковому роботу: закрывать служебную информацию и разделы, статистику, в общем, скрывать все, что не относится к основному содержимому.

Использование графики

Не заменяйте текст изображениями, чтобы вся нужная информация была проиндексирована.
Цитата из руководства.

Все изображения на сайте должны сопровождаться атрибутом ALT – альтернативным текстом, используемым при выключенной графике. Также, этот текст используется роботом, который индексирует изображения.

Иллюстрации к тексту должны быть размещены как можно ближе к этому фрагменту текста.

Закрывайте все изображения, не относящиеся к содержимому сайта тегом <noindex> - счетчики, баннеры, информеры.

Распространенные ошибки

Чем проще и понятнее будет устроен ваш сайт, тем лучше он будет индексироваться.
Цитата из руководства.

Навигация через скрипты.
Использование фреймов - теги <FRAMESET>, <FRAME>, <IFRAME>.
Избыточное автоматическое перенаправление (редиректы).
Адреса страниц. Каждая страница должна быть доступна по единственному и постоянному адресу.
Клоакинг. Избегайте ситуаций, когда поисковый робот индексирует одно содержание страницы, а пользователь при обращении к этой странице получает другое.
Изображения вместо текста. Избегайте создания страниц, не содержащих текст
Ошибка 404. Одна из распространенных ошибок заключается в замене сообщения об ошибке 404 (страница не найдена) для несуществующих страниц на страницу-заглушку, которая возвращается с кодом ответа 200 (ОК). В этом случае поисковая система считает, что страница с некорректным адресом существует, и не удаляет ее из своей базы. Это приводит к более медленному индексированию полезных страниц на сайте.
Движок сайта. Следите за корректностью работы программного обеспечения сайта - ошибки в скриптах сайта могут привести к тому, что одни и те же страницы при переходе на них из разных разделов будут иметь разные адреса. Это может негативно отразиться на индексировании сайта. Кроме того, ошибки и уязвимости в системе управления сайта могут быть использованы злоумышленниками (например, для размещения ссылок на вредоносные сайты).

Ссылки

Внимательно следите не только за ссылками на другие сайты, но и за ссылками, при помощи которых ссылаются на ваш сайт — их можно посмотреть в Яндекс.Вебмастере. Не все ссылки одинаково полезны.
Цитата из руководства.

Несмотря на то, что в предыдущих разделах немало внимания было уделено ссылкам, выделен отдельный раздел, посвященный им.

Итак, Яндекс закрепил документально, какие ссылки хорошие, а какие плохие. Параметрами, по которым определяется качество ссылки, стали: текст анкора (рекомендовано использовать ключи, «адекватное описание вашего сайта», а не слова, типа «здесь», «там», «тут»), источник ссылки должен быть партнерским сайтом либо модерируемым каталогом ссылок, с удобной структурой и содержащим ссылки на авторитетные сайты вашей тематики. Уделяйте внимание ссылкам с вашего сайта. Если есть разделы, где пользователи могут оставлять ссылки самостоятельно, то закрывайте их тегом <noindex>. Google также рекомендует закрывать ссылки, не несущие пользы посетителю сайта. Способом запрета индексации ссылки является атрибут rel="nofollow".

Не используйте платные ссылки, так называемые SEO-ссылки, мешающие корректному ранжированию. Яндекс неоднократно заявлял, что может с большой уверенностью определить, является ли ссылка платной, хотя о способах их выявления и борьбе с ними — умолчали.

Среди остального, рекомендованного Яндексом по оптимизации сайта: определение региона вашего сайта, если это необходимо, уделение внимания безопасности вашего сайта (отсутствие вредоносного кода на страницах).

Руководство в первую очередь ориентировано на начинающих оптимизаторов, владельцев сайтов и вебмастеров. Практически все тезисы руководства были озвучены ранее: в блоге компании Яндекс, на различных конференциях и семинарах. Но собран весь материал в единое руководство впервые. Целью руководства является улучшение качества сайтов и их содержимого и возможность для вебмастеров и владельцев сайтов исключить наиболее распространенные ошибки и улучшить видимость своего сайта.

В следующем выпуске мы подведем итоги уходящего года и рассмотрим ключевые события в сфере рекламы в интернете.