Кому необходимо поисковое продвижение

Рынок поискового продвижения

Поисковое продвижение сайтов стало неотъемлемой частью позиционирования успешной компании в условиях рыночной экономики и набирает обороты, как один из основных способов привлечения клиентов. С каждым днем появляется все больше информации о таких понятиях, как «раскрутка сайта», поисковое продвижение», «оптимизация сайта», «SEO». И эти понятия для большинства пользователей сети Интернет перестали быть чем-то незнакомым. Прошло то время, когда массово появлялось и исчезало большое количество «seo-контор» и частных оптимизаторов. На сегодняшний день рынок поискового продвижения практически сформировался, определился и ряд основных игроков рынка.

Кто же заказывает поисковое продвижение

Поисковое продвижение сайта является коммерческой услугой и возникла она в результате спроса на неё. Классическим примером заказчика является бизнесмен - представитель малого и среднего бизнеса, предлагающий товары или услуги. Причем, существуют как компании, продающие напрямую через Интернет (Интернет-магазины), так и компании, лишь информирующие на своем сайте о товарах и услугах. Чтобы увеличить продажи, не всегда обязательно организовывать онлайн-торговлю, достаточно качественно и полно осветить сферу Вашей деятельности на сайте и заказать поисковое продвижение по определенным ключевым фразам. С помощью интернета можно значительно повысить популярность своей организации и увеличить поток клиентов. Интернет-сайт компании, предлагающей рынку свои товары или услуги, является важным инструментом повышения эффективности бизнеса, ведь сайт – это и круглосуточный офис, и источник информации о вашей деятельности, и собственное СМИ.

Поисковое продвижение сайтов наиболее востребовано среди представителей следующих направлений: авто, банки, бухгалтерия, компьютеры, медицина, недвижимость, путешествия, работа, спорт, страхование, строительство, товары и услуги, финансы (согласно исследованию SEOnews). В среднем, 37% компаний заказывают поисковое продвижение в seo-компаниях или рекламных агентствах, 36% продвигают своими силами. Причем преимущество первой группы очевидно: выгодно воспользоваться аутсорсинговыми услугами рекламного агентства или seo-компании, нежели содержать собственный отдел продвижения (который в 90% случаев состоит из одного-двух оптимизаторов).

Актуальность продвижения средних и небольших компаний в сети Интернет растет с каждым днем. Это связано со стабильным ростом числа пользователей Интернета и относительно низкой стоимостью данной услуги.

Для наглядности можно сравнить печатную рекламу и поисковое продвижение. Размещение обычного модуля (1/8 или 1/16) в газете потребует вложений в диапазоне от 30000 до 300000 рублей в месяц (при тираже 100000 – 300000 экз.). Поисковое продвижение сайта по группе тематических низко- и среднеконкурентных запросов будет составлять 10000 -100000 рублей в месяц (при сходном количестве читателей). Следует отметить, что в последнем случае вся аудитория является целевой, т.е. им в какой-то степени интересны предлагаемые компанией товары или услуги. Читатели печатных СМИ представляют широкий диапазон категорий населения, многим из которых рекламируемые товары или услуги не интересны, исключение составляют тематические газеты и журналы, но они, как правило, не могут похвастаться широкой аудиторией.

Статистика некоторых поисковых запросов (количество показов в месяц):

• автомобили: 3586015;
• компьютеры: 2909096;
• недвижимость: 1936027;
• строительство: 1235098;
• работа: 13057146;
• кредит: 1133933.

Аудитория тематических печатных изданий на порядок ниже.

Сравнение с телевизионной рекламой не выдерживает никакой критики, несмотря на количество телезрителей. Реклама на федеральных каналах эффективна и доступна только для крупных компаний с огромными оборотами финансовых средств.

Если касаться регионального распределения компаний-заказчиков поискового продвижения сайтов, то наблюдается значительный перевес в сторону западной части нашей страны, особенно в сторону городов-мегаполисов, в которых сконцентрирован большой объем финансовых и трудовых ресурсов. Безусловное лидерство занимает Москва, но и остальные крупные города в спросе на seo-услуги не отстают. Зеркалом роста числа коммерческих интернет-сайтов в различных регионах является введение ключевых изменений в алгоритмы ранжирования поисковой системы Яндекс. Начиная с середины лета 2009 года, Яндекс самостоятельно определяет регион интернет-сайта по различным признакам и, в связи с этим, показывает в результатах выдачи по одному и тому же запросу совершенно разные позиции для разных регионов (если считает, что по этому запросу важна региональная составляющая). С одной стороны, это хорошо и улучшает качество поиска и в итоге, помогает местным компаниям выделиться в своем регионе по коммерческим запросам (вряд ли Вас заинтересует питерская фирма в выдаче по запросу «купить кондиционер», если Вы находитесь в Екатеринбурге). С другой, повышает сложность поискового продвижения и сроки вывода интернет-сайта в топ выдачи. Если раньше по некоторым запросам, не являющимся высококонкурентными, продвигать можно было самостоятельно или, доверив частному оптимизатору, то на данный момент это требует работы целого отдела линкменеджеров с полной занятостью, копирайтеров и оптимизаторов.

Что мы получаем в итоге? Крупные компании пользуются теле- радио- и печатной рекламой, формируют отделы по связям с общественностью и рекламе, создают и раскручивают дорогие бренды, иногда даже способны лоббировать нужные законопроекты. Средний и малый бизнес, как правило, не может позволить себе такие методы продвижения своих компаний, поскольку, зачастую, это оказывается убыточным. Представителям среднего и малого бизнеса доступны: реклама в газетах, тематических изданиях, каталогах, наружная реклама, региональная телереклама и поисковое продвижение сайтов в сети Интернет. Причем последнее занимает особое положение в связи с огромными возможностями, расширяющимися с каждым днем. Относительно низкая стоимость, отсутствие территориальных препятствий и ограничений, связанных со временем, четкое ориентирование на целевую аудиторию служат для среднего и малого бизнеса стимуляторами выбора интернет-рекламы.