Поисковое продвижение: экономия без потери эффективности. Часть вторая
В первой части статьи мы рассмотрели вопрос сокращения расходов со стороны заказчика услуг поискового продвижения. Основной момент – это приоритет группы низкоконкурентных запросов, строго соответствующих тематике сайта.
Теперь уделим внимание процессу раскрутки сайта со стороны рекламного агентства или вебмастера, продвигающего сайт самостоятельно, и тому, как можно сэкономить.
Внутренние факторы, влияющие на поисковое продвижение.
При ранжировании в поисковой выдаче учитывается масса различных факторов, среди которых соответствие содержания страницы сайта тем или иным запросам (релевантность), «вес» страницы относительно всех остальных страниц этого сайта и «вес» относительно страниц других сайтов, то есть его авторитетность в сети Интернет. Если на первых этапах поискового продвижения тщательно выполнить оптимизацию сайта, можно сэкономить значительные средства при составлении бюджета для формирования ссылочной массы. Оптимизация сайта состоит из следующих этапов:
- оптимизация структуры сайта;
- составление семантического ядра и оптимизация текстов.
Оптимизация структуры сайта.
Внутренняя перелинковка страниц – это связывание страниц сайта с помощью ссылок между собой (навигация, ссылки внутри текстов, карта сайта). Чем больше ссылок ведет на ту или иную страницу, тем больший вес она будет иметь по отношению к другим на этом сайте. Текст внутренних ссылок на продвигаемую страницу также играет роль при ранжировании, особенно при продвижении по низкоконкурентным запросам. В подавляющем большинстве, главная страница сайта имеет наибольший вес по отношению к другим, поэтому ее, как правило, легче и дешевле продвигать в поисковых системах.
Оптимизация кода. Кроме размещения грамотных текстов на сайте важным является их гипертекстовое оформление. Задача оптимизатора состоит в том, чтобы на странице был правильно оформлен тег <title>, который является заголовком всей страницы, теги <h1> - <h6>, которые являются заголовками внутри текста, теги <b>, <strong>, которые выделают важный текст жирным шрифтом , теги <a>, которые являются ссылками и также оказывают влияние на релевантность страницы. Также, стоит обращать внимание на соотношение код/текст. Слишком много «мусора» в html-коде страницы может оказать негативное влияние. Разумное оформление html-кода страницы может существенно повысить соответствие поисковым запросам, по которым она продвигается.
К оптимизации структуры сайта можно отнести название страниц (Url), формирование файла robots.txt, размещение тегов <noindex>, закрывающих от поисковых систем техническую информацию, не имеющую отношения к тексту.
Оптимизация текстов.
Составление и оптимизация текстов для Вашего сайта является наиболее приоритетным этапом поискового продвижения. От того, как составлен текст, какую смысловую нагрузку он несет, насколько хорошо он оптимизирован под необходимые запросы, зависит успех раскрутки Вашего ресурса, а значит, успех Вашего бизнеса. Кроме очевидного факта, что каждая страница должна соответствовать тематике сайта (семантическому ядру), важными являются грамотность и читабельность предоставляемой информации. Поисковые системы постоянно стремятся к исключению из результатов выдачи сайтов, не соответствующих поисковым запросам, и отдают предпочтение сайтам для людей (СДЛ). Недостаточно разместить в тексте нужное количество ключей, по которым продвигается страница. Необходимо, сделать так, чтобы текст был максимально информативным и «читабельным».
При оптимизации текстов под продвигаемые поисковые запросы на результат выдачи влияет количество ключей в тексте, плотность ключей, текст в заголовках и фрагментах, выделенных жирным шрифтом.
Автоматически сгенерированный контент, копирование текста с других сайтов, некачественный рерайт, массовое размещение ссылок в тексте, малый возраст домена негативно влияют на отношение поисковых систем к Вашему сайту.
От того, насколько хорошо составлены и оптимизированы страницы продвигаемого сайта, зависят расходы на размещение внешних ссылок.
Внешние факторы, влияющие на поисковое продвижение.
Одним из основных внешних факторов, определяющих позиции сайта в поисковых системах, является количество и качество страниц, ссылающихся на продвигаемую страницу и, следовательно, количество и качество самих ссылок. Важно следить за тем, какой текст содержится внутри ссылок, какой текст окружает их, соответствует ли тематика страницы, ссылка с которой ведет к Вашему сайту. Чем дольше существует сайт и чем он популярнее – тем больше сайтов на него ссылается. В связи с этим оптимизатору все сложнее контролировать качество и количество таких ссылок. Если приобретение ссылочной базы происходит на биржах купли - продажи ссылок, крайне важно пользоваться дополнительными сервисами, облегчающими контроль над ними. Не всегда биржи могут гордиться жесткой модерацией рекламных площадок, т.к. их доход зависит от общего оборота покупки и продажи ссылок. В сети Интернет много некачественных сайтов – дорвеев, сателлитов, немодерируемых каталогов и форумов, которые продают ссылки со своих страниц. Всегда следите за количеством уже существующих ссылок на сайте-доноре. Если количество исходящих ссылок со всего сайта превышает допустимые нормы (зависит от количества страниц и тиц сайта, высчитывается по специальной формуле), то ссылка со страниц такого сайта, будет практически бесполезна. Размещение ссылок с таких сайтов неэффективно – это пустая трата средств.
Недостаточно разместить большое количество ссылок с качественных сайтов. Важно сделать так, чтобы эти ссылки были максимально естественными, то есть текст всех ссылок не должен быть одинаковым, ключевые фразы должны быть окружены подходящим текстом. Это трудоемкий процесс, особенно, когда ссылок несколько сотен и более. Если внимательно следить за качеством размещения ссылок, то можно сэкономить значительную часть бюджета на поисковое продвижение. Нельзя забывать о том, что продвижение сайта оптимизатором не должно выглядеть искусственным. Постепенный прирост ссылочной базы, а не единовременное размещение сотен ссылок, качественный анкор-лист являются залогом эффективной раскрутки сайта в сети Интернет.
После того, как необходимое количество сайтов, ссылающихся на Вашу страницу, сформировано, нужно постоянно проводить мониторинг эффективности. Время не стоит на месте и в Интернете постоянно происходят изменения. Меняются сайты, являющиеся донорами ссылок, меняются алгоритмы поисковых систем. После того, как Вы разместили ссылки на сайтах, необходимо проверять индексацию этих страниц поисковыми системами. Если страница не индексируется, то такие ссылки следует удалять, поскольку не зная о существовании такой страницы поисковый бот может долгое время не учитывать вашу ссылку, а ждать, пока эта страница начнет индексироваться можно очень долго. Часто происходит так, что сайт донора сайта индексируется поисковиком, но ссылка на нем долгое время не учитывается. Это может быть связано со следующими проблемами: редкое обновление сайта и, следовательно, редкая индексация поисковым ботом, расположение ссылок в тегах, запрещающих их индексацию, наложение санкций на часть сайта, содержащую вашу ссылку. Профессиональным оптимизаторам необходимо контролировать результаты поисковой выдачи, своевременно вносить коррективы. Но делать это вручную трудоемко, особенно при раскрутке нескольких сайтов или при продвижении по высококонкурентным запросам либо по множеству низкоконкурентных. Для этого разработаны различные сервисы, автоматизирующие и облегчающие работу оптимизаторов. В крупных рекламных компаниях существуют свои наработки, свои программы для ускорения процесса поискового продвижения и повышения его качества и эффективности. В ряде случаев они предоставляют платный или ограниченный бесплатный доступ к своим сервисам.
Наша компания имеет собственный сервис, который был разработан за годы профессиональной деятельности, существенно повышающий эффективность поискового продвижения. На примере нашего сервиса в следующем выпуске мы продемонстрируем возможности сокращения расходов и повышения эффективности, как для оптимизаторов, так и для заказчиков поискового продвижения.