Система управления сайтом и реклама

В настоящее время мы наблюдаем бум в развитии социальных сетей в российском сегменте интернета, они собирают вокруг себя сотни тысяч пользователей. Это всевозможные поисковые системы, форумы, блоги, почтовые сервера, развлекательные порталы, сайты знакомств, видео-музыкальные ресурсы и другие.

Окупить содержание таких сайтов возможно при помощи рекламодателей. Ведь если сайт очень популярный, ежедневная посещаемость может быть сравнима с аудиторией телеэфира. Часто владельцы таких ресурсов сдают в аренду места на сайте под рекламу. Чем выше популярность сайта, тем более выгодного рекламодателя сможет привлечь владелец сайта.

Среди известных производителей алкогольной, табачной, автомобильной и кино-продукции очень популярным является размещение баннерной рекламы на главной и второстепенных страницах сайта. Некоторые сайты имеют такую популярность среди рекламодателей, что для размещения своего баннера приходится стоять в очереди или участвовать в аукционе.

Для управления сложными рекламными компаниями веб-мастеру необходимо отслеживать заявки на аренду места, выявлять их приоритет, вести переписку или переговоры с заказчиком, бронировать места на определенный период времени, хранить баннеры, рекламные объявления, запускать рекламу, отслеживать ее проведение и окончание.

Для проведения рекламных кампаний требуется значительное количество временных и финансовых ресурсов. Для этого в настоящее время разработаны системы управления сайтом (CMS), которые автоматизируют многие процессы и сокращают время работы веб-мастеров.

Какие задачи стоят перед веб-мастером?

Первым делом необходимо определить в дизайне сайта место под рекламу, как правило, структура сайта разбивается на следующие блоки: заголовок, блоки навигации, инфо-блоки, основная информационная часть и заключительная часть. В заглавной части сайта размещаются длинные баннеры в пропорциях 8 к 1. В инфо-блоках размещаются баннеры различных пропорций.

В современных системах управления сайтом существует возможность определить место на сайте для рекламного блока с указанием типа. Осуществляется это внедрением в «скелет» сайта идентификаторов рекламного блока. Далее система управления сайтом организует вывод рекламы в указанном месте.

Среди возможных типов рекламы (графические баннеры, html-реклама, flash-реклама, всплывающая реклама и другие) CMS позволяет выбрать нужный. Предусматривается возможность управления рекламой внешних баннерных систем для показа «чужой рекламы» на сайте.

Для управления рекламой на сайте возможно указать следующие параметры:

приоритет отображения рекламного блока;
тип рекламного блока и его содержание;
максимальное число посетителей, которым будет продемонстрирована реклама;
максимальное число демонстраций рекламы одному посетителю;
необходимость подсчета кликов по рекламе;
дата начала и дата окончания демонстрации рекламы;
если под управлением системы работает несколько сайтов, то возможно настраивать параметры для каждого сайта индивидуально;
необходимость демонстрации рекламы только уникальным посетителям;
разделы и страницы на которых будет или не будет показан баннер;
ключевые слова, при наличии которых реклама будет демонстрироваться;
страны, для посетителей из которых будет показан баннер.

Важным моментом является наличие возможности предоставлять доступ для рекламодателей, который сможет самостоятельно обновлять содержание рекламного блока. Права на модуль рекламы могут быть выставлены в соответствии со следующими значениями: рекламодатель, менеджер баннеров, администратор рекламы, демо-доступ.

Важным моментом является наличие в системе управления сайтом возможности анализировать на графиках в динамике по дням информацию по контактам и баннерам в разрезах по посетителям, показам, кликам, CTR.

Для работы с рекламодателями владелец сайта предоставляет возможность составить общие и индивидуальные контракты в соответствии с медиа-планом.

Медиа-план для демонстрации каждого рекламного блока включает в себя ограничение показа:

по часам и дням недели;
по стране;
разделам и страницам сайта;
рекламной кампании;
ключевым словам;
посетителям;
максимальному числу показов баннера одному посетителю.

Для рекламодателей предусматривается административная часть, через которую они могут самостоятельно управлять настройками своей рекламы в рамках подписанного контракта.

Администратор сайта отслеживает клиентов, устанавливает для них цены в зависимости от места размещения рекламы, периода показа, количества кликов.

Настройка регионального и временного таргетинга позволяет владельцам рекламных площадок увеличивать количество CTR баннеров, показывать баннеры только там где это выгодно и увеличивать эффективность от рекламы в целом.

Для проведения анализа проводимой рекламной компании в CMS, должен быть предусмотрен модуль отчетов, который в виде графиков представляет данные по статистике показов, количеству кликов, текущий CTR, число посетителей, время последнего клика и другие данные.

В заключении хочется сказать, что обеспечить эффективное управление рекламой на сайте позволяет система управления сайтом, имеющая достаточный арсенал средств для решения всех вышеперечисленных задач.

В следующей статье мы рассмотрим принципы успешного проведения контекстной рекламной кампании.