Особенности аудитории поисковых машин

Как мы уже знаем, в Рунете работают несколько поисковых систем: Yandex, Google, Rambler, Mail.ru, Gogo, Aport, Nigma, Live. У каждой системы образовался свой круг пользователей, которые отдают предпочтения той или иной системе в зависимости от собственных представлений. Вокруг определенной поисковой системы формируется типичная аудитория и это влияет на возможности и эффективность рекламы.

В основу нашей статьи мы положим исследования, которые проводятся два раза в год агентством МАСМИ в рамках проекта «Online Monitor». Обработки подверглись более 80 тысяч интервью и опросов, которые на различных информационных ресурсах заполняли наиболее активные пользователи.

В результате проведения опросов выяснилось, что пятьдесят шесть процентов активных пользователей отдают предпочтение Yandex, шестнадцать процентов Google и Rambler, одиннадцать процентов пользователи Mail.ru, оставшийся один процент разделили между собой остальные поисковые системы.

Анализ по возрастному признаку позволяет утверждать, что Яндекс и Mail.ru обладают самой молодой аудиторией. Так, для Mail.ru более характерны люди в возрасте до 21 года, для Яндекс в возрасте 21-25 лет, а Рамблер и Google обладают аудиторией, вплоть до 50 лет. У Апорта основная аудитория состоит из людей от 31-40 лет, у Нигмы до 21 года.

Распределение по половому признаку дает одинаковые показатели у Яндекс и Рамблер – пятьдесят восемь процентов мужчин и сорок два процента женщин, у Google заметна доминация мужского пола – семьдесят два процента против двадцати восьми, а вот Mail.ru показывает «женскую» активность – пятьдесят семь процентов женщин и сорок три мужчин, в остальных системах мужская половина в среднем на десять процентов больше женской.
Если рассмотреть пользователей Рунета с точки зрения доходов картина примерно следующая. Средний доход россиян девять, пятнадцать тысяч рублей, это составляет от тринадцати до шестнадцати процентов опрошенных, от пятнадцати до двадцати тысяч рублей приходится на десять процентов, свыше двадцати тысяч рублей доход у девяти процентов россиян. Оставшиеся проценты приходятся на тех, у кого доход ниже девяти тысяч и тех, у кого доход выше тридцати тысяч рублей.

По результатам опросов направленных на выявление профессиональной занятости, основная доля россиян работает специалистами, что составляет одну треть опрошенных. Десять процентов приходится на долю топ-менеджеров, около восьми процентов имеют собственный бизнес, пятнадцать процентов работают менеджерами, десять процентов заняты на государственной службе. Оставшиеся тридцать процентов разделили между собой простые служащие, не квалифицированные работники и безработные.

Около половины анкет были заполнены пользователями, у которых стаж использования интернет более 4 лет, еще четверть пользователей имеют стаж 3-4 года, остальные используют интернет менее 3 лет.
Если сравнить поисковые системы по стажу использования, то наиболее зрелая аудитория у Google и Яндекса, а самая молодая у Mail.ru, Рамблеру принадлежит остальная часть пользователей со средним стажем.
Из этих данных напрашивается вывод, что начинающий пользователь стремится работать с Mail.ru и Рамблер, однако набираясь опыта, он выбирает Google или Яндекс.

Две трети опрошенных основным местом доступа к поисковой системе указали домашний компьютер, менее трети выходят с рабочего места, оставшиеся пользователи, используют иные места для выхода в интернет. Среди поисковых систем домашние пользователи предпочитают Рамблер и Mail.ru, офисные пользователи пользуются в основном Яндекс.

В использовании поисковых систем по дням наблюдается следующая картина, сорок процентов опрошенных пользуются поисковыми системами семь дней в неделю, двадцать два процента, пять дней в неделю. Данное разделение связано с местом использования интернета, в офисе или дома.
Из всех примеров приведенных выше можно говорить, что Google обладает самой зрелой аудиторией с большим перевесом в сторону мужчин. Новички используют Рамблер и Mail.ru, а Яндекс принадлежит сбалансированная по многим показателям аудитория.

Для осуществления поискового продвижения сайта нужно провести анализ необходимой аудитории, из приведенных выше данных можно почерпнуть сведения для просчета будущей аудитории. Основные бюджеты должны быть нацелены на рекламу в Яндекс и Google, дополнительные бюджеты могут быть направлены на рекламу в Mail.ru и Рамблер.
Как показала практика, самой сильной и самой активной является аудитория Яндекс. Именно эта поисковая система дает наивысшую отдачу от рекламной кампании.

В следующей статье мы рассмотрим системы учета и статистики на сайте и их роль в анализе эффективности рекламной кампании.